好的廣告創意作品需要一個深度的思維過程。因為一個好點子會以驚人的力量與速度，改變人們的習慣或看法。創意的形成始終有一個核心點來支持，由這個切入點出發，引出創意的表現手法，但這一切都要受到消費者、市場局勢、產品定位三個層面的制約。
當今廣告觀念已從“告訴消費者”轉變為“註意消費者”。先進的品牌廣告註入瞭先進的消費觀念，它具有超前性或前衛性，所做的不再是功能本身，而是通過品牌的個性和符號印記，傳達出一種生活方式、實現與消費族群的溝通。不僅僅從產品中找到利益訴求點，而應更多地去關心人、瞭解人，從活生生的人性中找出廣告的訴求點，以打動消費者。因此符合人性，迎合消費者的需要才是根本，關註人性，才是創作之源泉。
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