有一個泰國代理客戶從2011年開始做我們五州電器的產品,也是我們的重點的客戶之一。2011年年底他提交瞭一份總結到我們這邊,最深刻一句話,“我們的品牌一定要控價”。剛好與我們的想法一致,當時我挺欣慰的,立馬和這個代理商進行溝通,達成共識。那時我也把2012年的發展方向和具體落實方案給對方,經過一年努力後,2013年它成為我們公司銷售額前三甲,同時也拿到瞭公司的獎勵。
特征描述:這位代理商屬於成長型優質賣傢,自身運營能力較強,理性,健康並重視規則,希望長期持續成長,並註重品牌及企業的未來發展,並且經常以各種建議,在市場銷售,品牌傳播等各方麵發揮主要作用
培養方式:給予合理的渠道和政策,在早期先給予明確的利益獲得製度;發展期給予店鋪運營力提升等註重共同成長的支持;後期在企業品牌的建設以及企業未來的遠景,還有企業對分銷渠道的重視等方麵多講解;並選擇部分代表參與企業運營發展建議,並參觀企業等各種重要的活動。
結論:提供品牌所需的外部力量,增強企業的核心競爭力!
控價方麵體現在以下兩方麵:
1.渠道授權
·品牌授權:品牌的合法銷售權
·管理授權:產品庫管理(ERP),實現自助下單
·銷售授權:拓展銷售體系,渠道訂單分級處理,豐富業務模式
作用:①有效打假防假;②維護品牌形象簡化操作流程,高效下單。
2.價格監管
①監督機製的完善和監管機構的設立;
②價格監控:產品銷售價格跟蹤;
③產品零售價區間外提醒;
④分銷商內不同層級價格製定。
作用:①避免價格戰,良性競爭;②維護市場秩序;③維護品牌溢價能力;④滿足品牌商與供應商多元化需求
維護代理商成長等級製度與獎勵製度
①分銷商:深度瞭解分銷商,建立分銷商培訓與成長政策;
②分銷商內不同層級價格,等級越高,價格越低;
③多樣獎勵製定:月、季度、年度獎勵;交易額返點設置;
總結:服務能力直接體現企業的軟實力。
四、1688商學院,我以你為榮
來到1688商學院,讓我發現瞭自己的不足,也讓我學到很多,成長瞭很多,必將永身難忘瞭!感謝1688商學院所有工作人員的幫助,特別感謝墨曲老師大力支持和付出,感謝商學院給我們的機會。相信1688商學院,電商之路,有它伴隨,我相信我們可以做得更好。
各路商界精英,各位知己良朋!我的票數已經滿天飛瞭,但想起來還有一個你,躲在九宵雲外,所以我上天入地尋找你,終於找到你瞭!拜托你,把這張意義非凡的選票交給我保管吧,我會把它當成500萬大獎的彩票來對待的。
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