包裝的意義

目前，包裝已成為強有力的營銷手段。設計良好的包裝能為消費者創造方便價值，為生產者創造促銷價值。多種多樣的因素會促進包裝化作為一種營銷手段在應用方麵的進一步發展。

1．保護商品，便於儲運。產品包裝最基本的功能便是保護商品，便於儲運。有效的產品包裝可以起到防潮、防熱、防冷、防揮發、防污染、保鮮、防易碎、防變形等系列保護產品的作用。因此，在產品包裝時，要註意對產品包裝材料的選擇以及包裝的技術控製。

2．包裝能吸引註意力，說明產品的特色，給消費者以信心，形成一個有利的總體印象。日益增長的消費者富裕是指消費者願意為良好包裝帶來的方便、外觀、可靠性和聲望多付些錢。公司和品牌形象公司已意識到設計良好包裝的巨大作用，它有助於消費者迅即辨認出哪傢公司或哪一品牌。

3．包裝還能提供創新的機會。包裝化的創新能夠給消費者帶來巨大的好處，也給生產者帶來瞭利潤。

此外，產品包裝也有一些基本原則：

1. 適用原則。包裝的主要目的是保護商品。因此，首先要根據產品的不同性質和特點，合理地選用包裝材料和包裝技術，確保產品不損壞、不變質、不變形等，盡量使用符合環保標準的包裝材料；其次要合理設計包裝，便於運輸等。

2．美觀原則。銷售包裝具有美化商品的作用，因此在設計上要求外形新穎、大方、美觀，具有較強的藝術性。

3．經濟原則。在符合營銷策略的前提下，應盡量降低包裝成本。