視覺傳播形態　　在今天這樣的媒介社會中,圖像逐漸替代了文字,

樓宇外牆LED廣告

成為了一種形象化生存的社會必需品。LED廣告作為一種新媒體廣告形式,同樣依靠視覺圖像傳播信息,通過形象表達吸引受眾的購買慾望。廣告商針對不同的客戶群,在不同空間投放合適面積的LED顯示屏,使廣告的傳播效果最大化,這也就使LED廣告的視覺傳播形態變得豐富多彩起來。

樓宇外牆LED廣告

　　樓宇外牆上的LED廣告通常安裝在人流量較大的商業區樓宇的外立面上,隨著LED市場的成熟與成本的降低,其屏幕面積也呈越來越大的趨勢。在商業區鋪天蓋地的廣告面前,受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無限性,已使注意力逐漸成為一種稀缺資源,因此注意力經濟已成為考驗廣告效應的最大尺碼。大面積、動感化、聲畫合一的LED廣告更能全方位促動受眾感官,有效傳達信息,成為企業體驗營銷的一部分。

　　目前,LED異型屏也開始運用至樓宇外牆LED廣告中。樓宇拐角處“LED曲面屏”的處理方式,可以擴大廣告的可視角度,兼顧到兩個方向的受眾視角。

箱型立式LED廣告

　　箱型立式的LED彩屏設備不依托於其他建築物,獨立設置於公共場所,一

箱型立式LED廣告

般興建在繁華商業街路口、大型商場門前、公交車站等地點,受制於置放環境,此類廣告屏面積都不大,基本在5平方米以下。以樓宇LCD廣告“起家”的分眾傳媒自2006年起,也開始進軍戶外LED廣告領域,已在上海設立了200塊左右的戶外LED彩屏設備,相繼還要在北京、廣州等地建設戶外LED彩屏聯播網絡。分眾傳媒認為,相對於傳統的戶外廣告形式,LED顯示屏的動態性持續播放不僅容易奪人眼球,並且有很大的信息容量。

交通工具型LED廣告

　　主要分為以汽車為載體的LED廣告和以輪船為載體的LED廣告。廂式小型貨車載有雙面LED全彩屏。一邊播放廣告,一邊在城市中的主要商業街間穿梭,在一些人口密集的公共汽車站點還會短暫定點停靠;在上海,一艘LED全彩屏廣告船已成為黃浦江上的一景,整個LED屏的總面積比半個標準籃球場還要大出30平方米,每天來回在上海國際會議中心到十六浦碼頭之間的黃浦江上游弋。外灘是上海地標性的景點,每日客流量巨大,雖然外灘對面的浦東江岸建築物上設置有多個大型LED廣告屏,但與行駛在江面上的輪船相比,距離外灘上遊客距離較遠,遠不如移動著的輪船LED廣告的傳播效果出眾。汽車與輪船LED廣告作為流動著的戶外廣告形態,以大面積的動態廣告形式補充已有的公交車、出租車內移動LCD廣告的傳播形態。

LED圖文屏廣告

　　LED圖文屏廣告是由單色或雙基色組成的無灰度顯示屏,成本較低,只能顯示圖形、

LED圖文屏廣告

文字等信息。大賀公司推出的“安康快告”項目是全國化網絡的社區戶外LED媒體。它以LED圖文屏的形式構成了動態“社區宣傳欄”網絡,僅在南京市社區中就投放了1萬餘台單彩LED圖文屏,主要傳播文字性廣告信息,包括企業的產品信息、企業SP信息、新品發佈信息、活動信息等,具有千人成本低,目標人群固定,覆蓋率、到達率有保證等優勢。“安康快告”項目一經推出便獲得了2007年度《福布斯》中文版“中國最具投資價值媒體”稱號。

室內LED廣告

　　主要包括地鐵、醫院、火車站、機場等地的LED廣告。地鐵、醫院等地的屏幕廣告分為LCD和LED廣告兩種形式,以往都是LCD廣告一統天下,而隨著LED技術的成熟,分辨率大大提高,完全可以運用於室內空間。這些公共場所中,大型的屏幕廣告採用的幾乎都是LED顯示屏。

編輯本段視覺傳播特徵

　　視覺文化傳播是一種嶄新的文化新形態,其特徵之一就是影像傳播。而廣告也正是影像的製造者和傳播者,它締造各種視覺符號,同大眾媒體一起影響著大眾文化的進程。因此,在視覺文化時代,LED廣告這種新媒體廣告形式在傳播理念、傳播方式和傳播內容上都表現出一些明顯的時代特徵。

動屏化

　　LED廣告的“動屏化”特徵顯著。“動屏化”來源於英文SISOMO,是由Saatchi&Saatchi廣告公司全球總裁凱文·羅伯茨提出的一個全新的概念。SISOMO由畫面(Sight)、聲音(Sound)和動作(Motion)的前兩個字母構成,強調通過畫面、聲音和動作的整合將成為新時代的主要傳播形態。這一傳播形態呈現為無處不在的屏幕媒體,從而創造了一種全新的生活方式。LED顯示屏有視覺、有聲音,有動作。在中心城市,特別是中心城區,已成為了這樣一個“動屏化”的世界,屋內室外隨處都是大大小小的屏幕。動屏時代,新技術使得SISOMO的LED動屏在任何時候,任何地點都可以被觀看。

無線網絡傳送

　　不斷進步的網絡、通訊技術讓LED顯示屏實現了廣告內容的無線網絡傳送。通過GPRS技術,可以讓無線信號覆蓋內的所有終端LED廣告屏,實現實時內容播放,做到了廣告內容的同步化進程。以互聯網技術和通信技術為基礎,全程GPRS無線控制,快速反應系統,即時更新LED屏幕的內容,面對最新行情,廣告主可以從容調整信息內容,快速應對市場變化。這對於傳統戶外媒體無疑是一個顛覆。目前也有些小型公司,因為LED顯示屏數量較少,採取的是一塊屏幕配一個計算機主機,通過人工更換內容數據的方式實現內容傳輸。

LED廣告

分時廣告投放

　　戶外廣告是稀缺資源,黃金地段的廣告牌價格成本更是不斷上升,加之傳統靜態的戶外廣告的投放週期至少為3個月,對於廣告主來說可謂成本昂貴。而動態LED廣告可以實現分時廣告投放。廣告內容分為15秒廣告和30秒廣告兩種形式循環播放,一天一條廣告可以循環播放60-80次。雖然LED顯示屏相對成本高昂,但廣告投放時段可以隨意配置,甚至可以受理以天為單位的訂單。如此靈活的銷售方式使LED與相同位置靜態戶外廣告相比,費用要低廉的多。

編輯本段視覺傳播趨勢

　　在目前廣告業整體增長幅度稍有放緩的情形下,戶外廣告

LED廣告

與新媒體廣告的增長速度卻發展迅速,成為廣告行業的翹楚。我國正進入城市建設快速發展時期,LED廣告與城市建設交相輝映,比肩發展。加上廣告主在廣告投放上精耕細作,預算緊縮,使投放費用相對低廉的LED媒體備受廣告主青睞。LED廣告兼具戶外廣告與新媒體廣告的功能,將在戶外廣告領域發揮其強勁的經濟拉動作用。

技術進步,成本降低,戶外廣告迎來LED時代

　　LED全彩顯示屏是上世紀90年代在全球迅速發展起來的新型信息顯示媒體,它具有環境適應能力強、高節能、壽命長、多變幻、利環保等一系列優勢。它主動光發,遠距離分辨率高,即使在百米以外,視覺效果跟在家裡看電視一樣。我國LED顯示屏產業的技術水平相對先進,主要產品和關鍵技術與國際同行業的先進水平能保持一致,但工藝水平較落後,在產品規範化、整體系統設計、可靠性、製造工藝、檢測測試手段等方面與國際先進水平有明顯的差距。隨著半導體材料及工藝技術的進步,生產量的增加,LED的性能會進一步地提高,價格也會不斷地下降,它將逐步、全面地進入戶外廣告領域。

廣告內容從單一廣告走向“廣告+公益”

　　公共場所的LED廣告內容除了單一形態的廣告,更應兼顧到受眾的信息需求與社會責任。2007年6月1日起正式施行的《天津市戶外廣告設置管理規定》中就明文規定:“設置戶外廣告應當保證一定的時間或版面用於公益宣傳。”這無疑是為國內戶外廣告中公益內容的實施唱響了號角。公益內容應包括公益廣告和公益信息發佈。引導公眾的公益觀念,對公眾進行道德教育引導,以便提高公眾素質,達到規範公眾行為的目的。在公益信息發佈上,應該考慮到針對不同場所發佈不同的公共信息。如商業街區可以發佈天氣預報等信息,公交站台可以發佈公交車運行等信息。一旦吸引到了受眾的注意力,廣告的價值也自然得到了提升。在政府與廣告商自發的努力下,LED廣告內容必然會從單一廣告形態走向“廣告+公益”的廣告傳播模式。

單向傳播邁向互動式的體驗傳播

　　單向度的強迫式觀看的傳播方式已成為昨日黃花。

　　LED營造“身臨其境”的創意視覺空間,強調人們全方位視覺體驗,這是LED技術提供的創意型內容播放方式。世界領先LED技術的代表者,比利時的Barco公司的核心理念是:“改變生活方式、提高生活品位和創造商業價值”。對於創意型LED,Barcosports&OHC總裁馬可·布魯內斯認為可以用六個字來解釋:“創新、高質、耐用”[2]。可以預見在2008年的奧運會開、閉幕式與2010年的世博會展館設計中,LED創意視覺空間將成為互動式的體驗傳播亮點。LED技術構築的全方位空間與數字投影技術完美結合,配合動感視頻和燈光特效,帶來的將是前所未有的震撼視覺體驗。

LED與新媒體傳播走向融合

　　雖然LED也被稱作是新媒體,但媒體終端產品一體化的發展趨勢,還是會使LED技術與手機、互聯網等新媒體形式緊密結合,共同打造整合式廣告營銷體系。以大賀公司“安康快告”為代表的社區媒體就彙集了多種媒體功能,受眾可用手機發送信息與LED內容產生互動。分享式的網絡視頻形式如果可以與LED戶外媒體結合,也將是新媒體傳播整合發展的新方向。

編輯本段優勢

　　據分析，LED的特點非常明顯，壽命長、光效高、無輻射與低功耗。LED的光譜幾乎全部集中於可見光頻段，其發光效率可達80～90%。記者還將LED與普通白熾燈、螺旋節能燈及T5三基色螢光燈做了一番比較，結果顯示：普通白熾燈的光效為12lm/W，壽命小於2000小時，螺旋節能燈的光效為60lm/W，壽命小於8000小時，T5螢光燈則為96lm/W，壽命大約為10000小時，而直徑為5毫米的白光LED為20～28lm/W，壽命可大於100000小時。有人還預測，未來的LED壽命上限將無窮大。

　　一般人都認為，節能燈可節能4/5是偉大的創舉，但LED比節能燈還要節能1/4，這是固體光源更偉大的改革。除此之外，LED還具有其他優勢，光線質量高，基本上無輻射，屬於典型的綠色照明光源；可靠耐用，維護費用極為低廉等等。正因為LED具有以上其他固體光源還無法匹敵的特點，10年後LED將是照明行業的主流光源。LED還難以成全照明儘管LED具有以上的眾多優勢，但它經過了5～6年的發展至今仍未被市場及消費者所接受。北京松業公司在一次報告中分析到：國內外所研發和生產的白光LED還遠遠不能達到照明光源的要求。低功率是瓶頸。

　　據瞭解，目前，市面上的單體LED功率一般在1W以下，還沒有出現大功率的LED，這是LED難以立刻成為照明的最大的瓶頸。影響LED的因素有LED元件。由於小小的LED導致的光特徵不像白熾燈和螢光燈那樣，它存在白光光色不均勻等問題。到目前還沒有生產白光LED元件廠家提供元件失效的詳細資料或技術規範，更沒有照明光源用LED燈具的標準。 LED廣告顯示屏，作為新興的傳播媒介，由於顯示屏本身屬於典型的綠色照明光源，有其他固體光源無法匹敵的特點，在加上光線質量高、可靠耐用等特點，受到了越來越多的高端產品客戶的關注並認可。LED廣告屏已經成為全球廣告業增長最快的市場之一，榮登亞洲第一廣告的寶座，這一巨大的商機令全球矚目。

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