作為化妝品的名片——包裝設計
能從最初就影響消費者對產品的印象，在產品獲得消費者認同的過程中發揮著舉足輕重的作用。化妝品的包裝設計，近年來以講求特色創新、註重人文關懷、關愛環境、物盡其用等作為發展的重點和趨勢。品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發，品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。 關鍵詞：包裝 商品 色彩 1 .設計方案 人們的消費水平也逐步的在上升。而化妝品這個時尚的快消品已悄然成為人們生活上的必須品。能在眾多的產品中突顯自己,化妝品經銷商越來越重視其包裝的創新和其與眾不同的設計。註重化妝品的組合性，系列化的趨向。 包裝必須以吸引顧客註意為中心，直接推銷品牌，這對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，並往往伴有即效性的購買行為。
包裝工藝流程 1、包裝材料的準備 2、包裝印刷 3、表麵整飾 4、模切及其他裁切方式 5、包裝品立體成型。
包裝的作用：保護功能、使用功能和促銷功能，另外還具有加工性能好、易成型，且成型及充填工藝易於實現機械化、自動化、高速化等優點，是一種可回收、不污染環境的“綠色包裝” 。色彩的辯別 定位選擇色彩，滿足女性的優越感與虛榮心。色彩的巧妙搭配，線條簡潔但色彩豐富。高檔化妝品的消費者主要為經濟條件良好的女性，相對而言，她們優越感和虛榮心比較強，應通過色彩顯示其商品的高貴、物有所值，滿足這一群體的心理需求。
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