商品代碼:3249822

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    10021 愛心楓葉蝴蝶結新品圓點豹紋水晶項鏈高檔飾品首飾盒
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    ===產品說明=== 

    名稱:項鏈包裝盒

    材質:紙板

    尺寸:9*7*2.5cm

    貨號:10021-9.5-107

    顏色:隨機

     

     







    包裝盒的設計與消費心理   一種商品能否有良好的銷售業績必須經過市場的檢驗。在整個市場營銷過程中,包裝擔任著極為重要的角色,它用自己特有的形象語言與消費者進行溝通,它既能促進成功也能導致失敗。隨著我國市場經濟的不斷發展和完善,廣大消費者已日趨成熟和理性,市場逐漸顯露出“買方市場”的特征,這不但加大瞭產品營銷中的難度,同時也使包裝設計遇到前所未有的挑戰,驅使產品的包裝把握大眾的消費心理,朝更加科學、更高層次的方向發展。   包裝成為實際商業活動中市場銷售的主要行為,不可避免地與消費者的心理活動產生密切的關系。而作為包裝設計者如果不懂得消費心理則會陷於盲目。怎樣才能引起消費者的註意,又如何進一步激發他們的興趣、誘發他們采取最終的購買行為,這都必須牽涉到消費心理學的知識。因此,研究消費者的消費心理及變化是包裝設計的重要組成部分。隻有掌握並合理運用消費心理規律才能有效地改進設計質量,在增加商品附加值的同時,提高銷售效率。   消費心理學研究表明,消費者在購買商品前後有著復雜的心理活動,而年齡、性別、職業、民族、文化程度、社會環境等諸多方麵的差異,則劃分出眾多不同的消費群體及其各不相同的消費心理特征。根據中國社會調查事務所(SSIC)近些年來針對百姓消費心理的調查結果,大體上可將消費心理特征歸納為以下幾種:   1、求實心理   大部分的消費者在消費過程中的主要消費心理特征是求實心理,認為商品的實際效用最重要,希望商品使用方便、價廉物美,並不刻意追求外形的美觀和款式的新穎。持有求實心理的消費群體主要是成熟的消費者、工薪階層、傢庭主婦,以及老年消費群體。   2、求美心理   經濟上有一定承受能力的消費者普遍存在著求美心理,講究商品自身的造型及外部的包裝,比較註重商品的藝術價值。持有求美心理的消費群體主要是青年人、知識階層,而在此類群體中女性所占的比例高達75.3%。在產品類別方麵,首飾、化妝品、服裝、工藝品和禮品的包裝需更加註重審美價值心理的表現。   3、求異心理   持有求異心理的消費群體主要是35歲以下的年輕人。該類消費群體認為商品及包裝的款式極為重要,講究新穎、獨特,有個性,即要求包裝的造型、色彩、圖形等方麵更加時尚、更加前衛,而對於商品的使用價值和價格高低並不十分在意。在此消費群體中,未成年的少年兒童占有相當大的比重,對於他們來說有時產品的包裝比產品本身更為重要。針對這群不可忽視的消費群體,其包裝設計應突出“新奇”的特點,以滿足他們求異的心理需求。   4、從眾心理   從眾心理的消費者樂於迎合流行風氣或效仿名人的作風,此類消費群體的年齡層次跨度較大,因為各種媒體對時尚及名人的大力宣傳促進瞭這種心理行為的形成。為此,包裝設計應把握流行的趨勢,或直接推出深受消費者喜歡的產品形象代言人,提高商品的信賴度。   5、求名心理   無論哪一種消費群體都存在一定的求名心理,重視商品的品牌,對知名品牌有信任感和忠誠感。在經濟條件允許的情況下,甚至不顧該商品的高價位而執意認購。因此,包裝設計樹立良好的品牌形象是產品銷售成功的關鍵。   總之,消費者的心理是復雜的,很少長期保持一種取向,在大多情況下有可能綜合兩種或兩種以上的心理要求。心理的多樣性追求促使著產品包裝呈現出同樣多樣化的設計風

     



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