主要原料:牛皮紙 白卡紙 銅版紙 | 品牌:優選紙塑 | 適用范圍:服裝,服飾,傢紡 |
貨號:吊牌-004 | 顏色:可定制 | 規格:可定制 |
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《關於吊牌》
一、服裝吊牌的品牌價值 所謂的吊牌,就是指附著在服裝等商品上有著該商品的品牌名稱、標識、產地等信息的小卡片。而品牌是用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務,並使之與競爭對手的產品或服務區別開來的商品名稱及其標志,通常由標識、符號、圖案、文字和顏色等要素或這些要素組合而成。
品牌是一個集合概念,它包括品牌名稱和品牌標志兩個部分。品牌名稱是指品牌中可以用語言稱呼的部分,如范思哲(Versace)、耐克(Nike)等;品牌標志是指品牌中可以被識別、易於記憶但難以用語言稱呼的部分,通常由圖案、符號或顏色構成,如范思哲、耐克標識。
品牌就其實質來說,代表著銷售方對買方的產品特征、利益和服務的一貫性承諾,久負盛名的品牌就是優良品質的保證,是身份與地位的某種象征,代表著特定的商品屬性。服裝吊牌,是服裝品牌的組成部分之一。日益激烈的市場競爭使以前不被重視的服裝吊牌逐漸開始重要起來,究其原因是服裝吊牌代言瞭品牌特征的意義,是品牌識別的有效載體。服裝吊牌不僅設計、印制往往都是精美的,內涵也是廣泛的。
首先,從造型上看,品牌服裝的吊牌力求簡潔、獨特,有長條形、圓形、三角形、對折形、插袋式的以及其它特殊造型的,多姿多彩,琳瑯滿目。其次,從質地上看,吊牌的制作材料大多為紙質,也有塑料的、金屬的、橡膠的、皮革的、木質的……近年,還出現瞭用全息防偽材料制成的新型吊牌。為體現品牌服裝的質地精良,與眾不同,吊牌材料的選擇也極為考究,如使用信用卡材質,經過特殊工藝處理的木質紙等。再次,從工藝上看,采用與信用卡、貴賓卡相同的制作的工藝,印刷精美,做工高檔、講究。最後,從色彩上看,吊牌的色彩與服裝的整體包裝色彩諧調一致,能夠顯示服裝的品位與格調。因此,服裝吊牌的品牌價值是設計與印制的綜合體現。
二、服裝吊牌的廣告功能
傳統的服裝吊牌的作用有兩個:(1)作為合格證,標明產品名稱,執行標準,貨號,成分,等級,檢驗號等等。(2)宣傳企業,印刷上企業名稱,Logo,品牌,地址,電話,作為企業廣告推廣的一種。
首先,從造型上看,品牌服裝的吊牌力求簡潔、獨特,有長條形、圓形、三角形、對折形、插袋式的以及其它特殊造型的,多姿多彩,琳瑯滿目。其次,從質地上看,吊牌的制作材料大多為紙質,也有塑料的、金屬的、橡膠的、皮革的、木質的……近年,還出現瞭用全息防偽材料制成的新型吊牌。為體現品牌服裝的質地精良,與眾不同,吊牌材料的選擇也極為考究,如使用信用卡材質,經過特殊工藝處理的木質紙等。再次,從工藝上看,采用與信用卡、貴賓卡相同的制作的工藝,印刷精美,做工高檔、講究。最後,從色彩上看,吊牌的色彩與服裝的整體包裝色彩諧調一致,能夠顯示服裝的品位與格調。因此,服裝吊牌的品牌價值是設計與印制的綜合體現。
二、服裝吊牌的廣告功能
傳統的服裝吊牌的作用有兩個:(1)作為合格證,標明產品名稱,執行標準,貨號,成分,等級,檢驗號等等。(2)宣傳企業,印刷上企業名稱,Logo,品牌,地址,電話,作為企業廣告推廣的一種。
傳統服裝吊牌無論從設計、印制技術、材質、造型等各個方麵看,都比較默守陳規,內容上又屬例行公事,客觀簡明地介紹瞭商品的名稱、產地、規格、洗滌符號等,基本沒什麼藝術美感。今天,作為品牌推廣的戰略方式之一,服裝吊牌的廣告功能日益凸顯。
(一)具有自我介紹、自我宣傳的作用
(二)具有指導消費的作用
(一)具有自我介紹、自我宣傳的作用
(二)具有指導消費的作用
(三)加深消費者印象的作用
三、服裝吊牌存在的問題與發展之路 目前,有相當一部分的服裝企業,對吊牌的品牌價值和廣告功效認識不足,對吊牌的設計選材不夠重視,設計貧乏,別人在吊牌上用明星他也用明星,別人用模特他也用模特,雖說能夠給人直觀感受,但人雲亦雲,沒有特色;要麼就是衣服還沒賣呢,吊牌就翻邊卷角瞭,難上檔次,以至於我們身邊的人買回服裝,看都沒看就把上麵的吊牌順手給丟掉瞭。不僅如此,有些在國內小有名氣的時裝品牌,創立至今尚卻未註冊商標,這就給投機者以可乘之機。這類產品一旦被假冒,將得不到法律的保護。要改變服裝吊牌存在的這些問題,需積極探索新的發展道路:
1.服裝企業要更新觀念、要認識到吊牌的重要性。中國經過瞭二十多年的改革開放,衣著打扮不再是人們簡單解決溫飽的問題。隨著時代的進步、社會的發展,消費者的品牌意識加強,品牌制勝成為業界競爭不二的法則。一個新品牌的成長,乃至發展成為名牌是一段比較艱辛的過程,同時也是需要被消費者認同的過程,在這個過程中,吊牌就是品牌服飾的名片,是品牌商標的載體。
2.服裝企業要積極付諸行動,重視吊牌的設計與印制,聘請優秀的設計師,設計具有文化內涵的吊牌,讓它不僅是吊牌,更是一件精美的藝術品。
因此,為瞭建立和鞏固穩定的消費群,增強消費者的信任度,提高附加值帶來的利潤空間,不斷提高品牌的文化內涵,營造品牌的文化氛圍,讓小小的吊牌成為持久的廣告,高檔、精美,有保存價值的吊牌的設計是品牌服裝企業的當務之急。
1.服裝企業要更新觀念、要認識到吊牌的重要性。中國經過瞭二十多年的改革開放,衣著打扮不再是人們簡單解決溫飽的問題。隨著時代的進步、社會的發展,消費者的品牌意識加強,品牌制勝成為業界競爭不二的法則。一個新品牌的成長,乃至發展成為名牌是一段比較艱辛的過程,同時也是需要被消費者認同的過程,在這個過程中,吊牌就是品牌服飾的名片,是品牌商標的載體。
2.服裝企業要積極付諸行動,重視吊牌的設計與印制,聘請優秀的設計師,設計具有文化內涵的吊牌,讓它不僅是吊牌,更是一件精美的藝術品。
因此,為瞭建立和鞏固穩定的消費群,增強消費者的信任度,提高附加值帶來的利潤空間,不斷提高品牌的文化內涵,營造品牌的文化氛圍,讓小小的吊牌成為持久的廣告,高檔、精美,有保存價值的吊牌的設計是品牌服裝企業的當務之急。
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