隨著化妝品市場的競爭越來越激烈，各化妝品商家為擴大自己產品的銷售份額，更是費盡心思，在化妝品的包裝、宣傳上下足功夫；尤其是女用化妝品，種類繁多。那些模仿或者同類的包裝設計風格早已讓消費者疲憊，有創意、有想法、有特點、有文化感覺的設計風格越來越讓消費者認可和記住，這就是很多一線產品的成功要點，簡單不失雅致，負責而有邏輯，包裝設計的風格、構思和理念是產品在贏得市場的第一要素。　　化妝品的功能和作用越來越細化，綜合功能的化妝品越來越多，檔次差異十分明顯，包裝形式和層次不同的令人眼花繚亂；各商家為了更好地宣傳自己的產品，為了不讓消費者對自身品牌審美不疲乏和淡忘的對化妝品進行了各自不同的、適合自身特點的分類與包裝。商家每年不惜重金策劃對現有產品包裝升級及設計更新上。以奪取在消費者心目中的位置。那么在現今品種和功能性產品滿天飛的市場，化妝品包裝總體主要有以下幾類：固體化妝品、固態顆粒狀（粉狀）化妝品、液體及乳液狀化妝品、膏狀化妝品等。 　　上海高尚化妝品設計策劃機構結合當今化妝品市場發展及其包裝的發展趨勢，現代化妝品的包裝在包裝材料和容器的選擇、包裝容器的結構設和包裝容器的設計、品牌包裝外盒設計和整體套盒設計等方面，主要有以下特點： 　A. 塑料材料及復合材料在化妝品包裝中的應用范圍最廣，包裝容器的保存、成本、易發貨、尤其是設計藝術性更加多樣化。 B. 化妝品玻璃瓶的使用則受到一定限制。由于玻璃瓶的固有缺點（如比重大、易碎等），對于一般化妝品，如果能用塑料材料或復合材料替代玻璃容器進行包裝的，則常采用塑料容器或復合容器進行包裝，然而對于市場競爭激烈的高檔化妝品或易揮發、易散失香味的化妝品，如精華液、純植物精油、香水等，一般還是采用玻璃瓶進行包裝。　C．包裝容器規格的多樣化，以滿足不同的消費層次。由于化妝品市場競爭的加劇，各生產商在化妝品包裝上的投入也越來越大。對于中低檔化妝品，為了滿足不同的需要，包裝容器的容量大小呈現多樣化，以方便消費者的選擇；對于高檔產品，采取小容量進行包裝，以滿足低收入者的需求，尤其是滿足青春少女因好奇而產生的消費心理。則在包裝設計和花盒設計上，則采用同款包裝容易設計多種名字或者多種風格區分，或者在外盒上的風格不同化進行區分，讓消費者在外觀上區分產品作用，讓消費者更加直觀的選擇適合自己的產品使用。　D．所謂化妝品系列化包裝設計，是指以統一的商標圖案及文字字體為前提，以不同色調、水紋或不同造型結構為基調進行的同一類別的商品包裝設計，要求同中有異，異中有同，既有多樣化，又要不失整體感及品牌感覺。保持整體設計的風格，然后采用較大的容器，將各種化妝品進行集合包裝，作為一個銷售單元進行整體銷售；再有同一品牌、同一功能，但不同配方的一系列化妝品，在包裝設計時所進行的系列化設計。如此推法，在設計上九可以讓產品線更加豐富和品種齊全的品牌。　E．化妝品包裝越來越個性化發展。化妝品的包裝必須正確傳達不同個性的消費需求所要求的化妝品的特點，表現不同人群的審美情趣，才能順利地實現化妝品的銷售。