大多數中國人對戶外的認識是這樣的：
戶外運動就是指爬高山、攀崖壁、攀堅冰、穿越荒漠這些高難度的項目。
戶外裝備一定是功能性強、價格昂貴，隻有少數人才能消費。
意識決定行為，在這種思想的指導下，有不少戶外經營者喜歡把自己經營的品牌定位得高檔，千方百計包裝成高檔品牌、杜撰一個非常美妙動聽的品牌故事、贊助著名的專業隊伍……
其實，戶外裝備絕不是隻有少數人消費得起的高檔服裝，隻不過稍稍高出大眾日常所需而已。
來自美國的國際潮流戶外品牌LAVA，“做人人都能穿的戶外品牌”，並將這個理念帶入中國，並將“無羈旅程”品牌核心文化作為長效推廣策略。
“無羈旅程”，將戶外運動的定義深度詮釋，戶外運動將屬於所有擁有戶外精神的人們，他們都渴望踏上一條釋放身心，突破自我的“無羈旅程”。
他們不必體驗登上珠穆朗瑪峰艱險，
無需感受南極洲的嚴寒，
更不用橫跨撒哈拉大沙漠。
他們隻需擁有一顆熱愛戶外運動的心。
LAVA以美國紐約獨有的時尚氣息，打破瞭傳統專業戶外的設計思路和理念，把戶外服裝與時尚潮流元素相結合起來，融入瞭LAVA品牌獨有的無羈文化，帶給戶外運動一派嶄新的氣象，傳達瞭一個更加健康陽光的生活理念，倡導的是一種更加自由輕松的生活方式，讓你拋開城市的壓力與束縛，身心獲得完全釋放。這種精神訴求宛如一縷甘泉湧入久經城市藩籬的都市人的心中。
LAVA面對已經被眾多傳統戶外品牌占領的登山、攀巖、滑雪、極限運動等戶外傳播資源，不走“陪太子讀書”的老路，將品牌訴求下沉到更潮流的戶外活動層面或者更開闊的旅行領域，打造瞭非同一般的潮流戶外品牌，更為LAVA的“無羈旅程”的長效推廣策略埋下瞭伏筆。
LAVA 2012春夏新品向中國消費者們傳達瞭一種無羈、潮流的戶外生活理念，將最新的國際潮流零時差地呈現給國內消費者。LAVA將推出無羈探險、無羈旅行、無羈潮流為主題的三大新系列產品，這三大系列的亮相，對LAVA“無羈”風格的定位做出瞭更加完美的詮釋，不管您是熱愛戶外探險、還是休閒旅行，甚至隻是熱愛戶外運動的上班族，都能在LAVA找到適合您的服裝。
此次LAVA全新定位推出的產品，不僅實現瞭與品牌性格的匹配，更開拓瞭無羈旅程的無限創意空間。
LAVA無羈旅程，必將成就國際戶外潮流新傳奇。
如果把戶外裝備定位成奢侈品，那麼整個戶外產業就不可能做強做大。我們不妨看看市場，真正做得好的戶外品牌，沒有哪個標榜自己是頂級品牌、刻意與大眾拉開差距。
眾所周知，高端品牌培育時間長，風險大；而平價品牌以性價比優勢取勝消費者。LAVA作為北美戶外用品的主要品牌，它的寓意就是要像火山熔巖般具有蓄勢待發的能量，從而成為戶外愛好者們心中一束溫暖的陽光。在北美，LAVA擁有大量的忠實粉絲，其中不僅有熱衷徒步探險、攀巖登山、滑雪沖浪的戶外愛好者們，還有許多崇尚戶外元素、潮流元素的時髦青年。
LAVA的“超值定價模式”使其適合各種年齡層次及消費能力的人群。在渠道拓展方面更是適合中國一、二、三線城市的市場特點，更能包容專賣店與商場店兩種銷售模式。
LAVA面對眾多國內與國際品牌的競爭，一方面強勢推動“超值定價模式”，一方面專註品牌戶外基因及戶外性格的塑造，非常適應中國的市場特點。
2012年7月8日，美國知名潮流戶外品牌LAVA將在上海舉行2013年春夏新品發佈會，暨2013年全國春夏新品訂貨會。屆時，來自全國數百傢的經銷商將齊聚上海參加此活動，LAVA精心準備瞭獨具一格的新品發佈會及品牌新定位戰略發佈及揭幕機式。
相信這匹來自異域的潮流黑馬，不僅能為眾多把握潮流趨勢的有志之士們引爆財富新空間，也定能在中國的市場上掀起潮流戶外的風暴。
相信LAVA定會成為國際時尚潮流的品牌，讓我們一起見證這一時刻的到來吧。
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