掛歷是“美”的使者，古今中外一切美好的事物都可以在掛歷中看到。
因為掛歷“美”人們才喜愛，才把它掛在莊重高雅的室內，所以大大小小
的企業，形形色色的產品都出現在掛歷上而成為“掛歷廣告”。所謂掛歷
廣告，也就是企業利用掛歷宣傳自身形象和商品，引起消費者註意，讓
消費者購買自己的商品，其目的是為瞭在社會上樹立起企業形象，擴大
企業知名度，更好地推銷商品，增加企業利潤。掛歷廣告具有悠久的歷
史，它產生於20世紀40年代，它具有成本低，傳播廣，持續時間長，選擇
性好等特點，在國外掛歷廣告占整個掛歷出版的80%以上，目前我國掛歷
廣告占整個掛歷市場的60%以上，而且占比越來越大，人們習慣在年前
贈送掛歷，作為聯絡感情，增進友誼的一種手段，所以掛歷的作用千萬
不可忽視。
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