大多數中國人對戶外的認識是這樣的：
戶外運動就是指爬高山、攀崖壁、攀堅冰、穿越荒漠這些高難度的項目。
戶外裝備一定是功能性強、價格昂貴，隻有少數人才能消費。
意識決定行為，在這種思想的指導下，有不少戶外經營者喜歡把自己經營的品牌定位得高檔，千方百計包裝成高檔品牌、杜撰一個非常美妙動聽的品牌故事、贊助著名的專業隊伍……
其實，戶外裝備絕不是隻有少數人消費得起的高檔服裝，隻不過稍稍高出大眾日常所需而已。
來自美國的國際潮流戶外品牌LAVA，“做人人都能穿的戶外品牌”，並將這個理念帶入中國，並將“無羈旅程”品牌核心文化作為長效推廣策略。
無羈文化 深度詮釋戶外新空間
“無羈旅程”，將戶外運動的定義深度詮釋，戶外運動將屬於所有擁有戶外精神的人們，他們都渴望踏上一條釋放身心，突破自我的“無羈旅程”。
他們不必體驗登上珠穆朗瑪峰艱險，
無需感受南極洲的嚴寒，
更不用橫跨撒哈拉大沙漠。
他們隻需擁有一顆熱愛戶外運動的心。
LAVA以美國紐約獨有的時尚氣息，打破瞭傳統專業戶外的設計思路和理念，把戶外服裝與時尚潮流元素相結合起來，融入瞭LAVA品牌獨有的無羈文化，帶給戶外運動一派嶄新的氣象，傳達瞭一個更加健康陽光的生活理念，倡導的是一種更加自由輕松的生活方式，讓你拋開城市的壓力與束縛，身心獲得完全釋放。這種精神訴求宛如一縷甘泉湧入久經城市藩籬的都市人的心中。
LAVA面對已經被眾多傳統戶外品牌占領的登山、攀巖、滑雪、極限運動等戶外傳播資源，不走“陪太子讀書”的老路，將品牌訴求下沉到更潮流的戶外活動層面或者更開闊的旅行領域，打造瞭非同一般的潮流戶外品牌，更為LAVA的“無羈旅程”的長效推廣策略埋下瞭伏筆。
LAVA 2012春夏新品向中國消費者們傳達瞭一種無羈、潮流的戶外生活理念，將最新的國際潮流零時差地呈現給國內消費者。LAVA將推出無羈探險、無羈旅行、無羈潮流為主題的三大新系列產品，這三大系列的亮相，對LAVA“無羈”風格的定位做出瞭更加完美的詮釋，不管您是熱愛戶外探險、還是休閒旅行，甚至隻是熱愛戶外運動的上班族，都能在LAVA找到適合您的服裝。
此次LAVA全新定位推出的產品，不僅實現瞭與品牌性格的匹配，更開拓瞭無羈旅程的無限創意空間。
LAVA無羈旅程，必將成就國際戶外潮流新傳奇。
相信這匹來自異域的潮流黑馬，不僅能為眾多把握潮流趨勢的有志之士們引爆財富新空間，也定能在中國的市場上掀起潮流戶外的風暴。
相信LAVA定會成為國際時尚潮流的品牌，讓我們一起見證這一時刻的到來
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