◆ LEE(李牌) 牛仔褲的品牌故事：

Lee是美國牛仔文化三大經典之一。在建立美國牛仔文化的過程中，LEE走瞭一段頗長的路。由不同發展階段，LEE始終能保持一貫實用與時尚兼備的姿態。Lee牛仔褲由實用變成時裝，期間的演變過程，Lee官網站著重要的地位。公司創辦人 H.D. LEE最初是一位工作服制造商，在本世紀主要供應日常工作服給予美國中、西部的農夫和工人。當時的經典有些至今仍流行著，如吊帶工人褲 "BIB'N'BRACE"，以及在一次世界大戰成為美軍制服的長袖連身工人褲 "UNION ALL"。Lee中國官網公司產品能成為國傢形象，於1910 年是一項創舉。

LEE另一個革命性的創舉發生於1926 年，LEE第一條拉鏈牛仔褲誕生，亦即是世界上第一條拉鏈牛仔褲。這時 LEE的宣傳口號適合身裁剪 "TAILORED SIZES"，意念創新而獨有。二次世界大戰之後，LEE牛仔褲隨著它的狂野西部牛仔褲形象的成功，伸展至東岸城市，覆蓋全國。西部形象不單隻變成時尚，同時也為牛仔褲市場起瞭帶動作用。這時， LEE著名的 LEE大皮牌出現，配合 LEERIDER 在市場上的成功，LEE已成為註冊瞭的經典產品。

1975 年，除瞭西部形象外，LEE註入瞭新的市場計劃：第一個發展女裝牛仔褲的計劃。一個名為 "FIT FOR GIRLS 的系列問世，展開瞭女裝市場嶄新的一面。Lee中國官網其後自 1986 年以後， LEE在整個牛仔業市場做不同顧客種類的發展。

LEEBASIC－五袋經典款式配合不同時髦趨勢的裁剪的牛仔褲系列，另有便服褲和斜紋褲 (CHINOS) 等不同款式。

ROUGH RIDER－傳統款式，但以高品質和迎合潮流的裁剪和包裝手法，Lee官網是 LEE作為牛仔褲制造商專傢的產品保證和市場地位的象征。

LEE GIRLS－以配合女性身材裁剪的女裝系列，設計嶄新而富時代感。

時至今日，LEE的悠久歷史令它成為美國牛仔褲的一大主流。它的產品無論在傳統與前衛的角度上，仍保有一定的水準和價值，已成為既經典又時尚的牛仔褲的代號。

Lee中國官網該企業品牌在世界品牌實驗室（World Brand Lab）編制的2006年度《世界品牌500強》排行榜中名列第四百六十二。

LEE牛仔褲從誕生到現在，已經有超過一百年的歷史。Lee中國官網憑著其首創及經典設計，LEE牛仔褲成為牛仔褲壇的經典與權威，被譽為世界三大牛仔褲品牌之一。LEE牛仔褲 以其簡潔純粹的風格吸引瞭全球追求時尚男性的目光，代表瞭歐洲時尚潮流的男裝品牌。

LEE秋冬時裝發佈會打破以往由模特走T型臺向來賓展示最新服裝的傳統形式，將“後臺”展現出來，再配合特別的場景搭配，由到場的媒體及時尚搭配高手從眾多的秋冬服裝中自行進行搭配，北京BED TAPAS & BAR，VF集團的創意團隊出人意料的選擇瞭這個少為人知的場所，Lee官網正處於老北京舊鼓樓地區，場地的格局、古老的院落、陳舊的木梁、躺椅、古床，無不向世人講述著這裡悠久的歷史以及承載的古都傳統文化，與LEE& Wrangler 本身沿襲的文化底蘊交相呼應，配合的恰倒好處。

獨特的U型褲襠，更加舒適。

Lee中國官網：

http://www.LEE.com.cn

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