〖  描 述 〗

隨著服裝市場國際化進程加快，女裝行業的競爭將會更加激烈。近幾年女裝企業在市場競爭中由過去的降價競爭，變成款式、時尚、銷售環境等綜合因素的競爭。企業只有提高服裝市場的綜合競爭能力，才能生存和發展，并在世界服裝生產中取得優勢。我國女裝企業已超過3萬多家，品牌亦有3萬多個。從出口貿易到零售商店，中國女裝業都展示出強大的活力和雄厚的實力。但同時，中國女裝業可謂“才剛剛起步”，技術、工藝、設計、管理、營銷等方面與國際女裝業還存在差距，這也是未來的發展空間和商機。
女裝企業主要分散集中在長江三角洲、珠江三角洲、環渤海地區和東南沿海地區，根據派系可以分為以后幾個：杭派、漢派、閩派、粵派等幾大派系，根據線路高低又可以分為一線品牌、二線品牌以及一些知名度較低的小品牌。杭派里最知名的品牌有太平鳥、秋水藝人.江南布衣.E庫等，漢派有太和、雅琪、紅人、元田等，粵派有以純、歌莉婭、格風、桔子等，閩派有千百惠、卡琪露茜、 假日風情等。
圖表 消費者購買女裝時最關心的問題
 
資料來源：調研中心
圖表 影響女裝消費者重復購買的因素
 
資料來源：調研中心
總得來說在我國市場上國際品牌所滲透的地理范圍要廣泛得多，在各一二線以及重點城市的高端百貨市場都有，而國內品牌則地域性表現明顯，缺乏真正的能夠滲透全國的服裝品牌。從這一點可以看出我國女裝品牌的相對落后，這給廣大服裝企業帶來了良好發展的契機和品牌發展的沃土。
本報告內容嚴謹、數據翔實，更輔以大量直觀的圖表幫助女裝企業準確把握行業發展動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發布的權威數據，以及我中心對女裝產業的實地調研，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。它是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一，具有重要的參考價值！

〖 目 錄 〗

第一章　2009年世界女裝行業運行現狀分析 13
第一節 2009年世界女裝行業發展概述 13
一、世界女裝特點分析 13
二、世界十大女裝品牌 14
三、世界女裝市場供需分析 16
四、世界女裝市場價格普遍走低 16
第二節 2009年世界主要國家和地區女裝市場分析 17
一、美國女裝市場增長輕微 17
二、歐洲需求減弱，制造商擔憂營收及獲利減少 19
三、韓國 19
第三節 2010-2015年世界女裝行業發展趨勢分析 20
第二章 2009年中國女裝產業發展環境分析 23
第一節 2009年中國經濟環境分析 23
一、中國GDP分析 23
二、物價水平與居民收支分析 25
三、物價指數分析 27
四、社會零售額 28
第二節 2009年中國女裝行業發展政策環境分析 30
一、服裝紡織產業進出口政策 30
二、產業政策分析 31
三、產權保護分析 34
第三節 2009年中國女裝行業發展社會環境分析 36
一、有利于行業發展的因素 36
二、行業發展面臨的嚴峻考驗。 37
第四節 2009年中國女裝行業發展技術環境分析 39
一、梯度轉移初見端倪，省內流動仍是主流 39
二、集群專業化發展，區域交叉合作廣泛 39
三、市場競爭模式從數量、價格向技術、品牌轉變 39
第三章　2009年中國女裝產業運行形勢分析 41
第一節 2009年中國女裝市場的發展現狀 41
一、市場發展特點與現狀 41
二、國內服裝市場的生產銷售狀況 41
三、中國女裝市場銷售特點 43
第二節 2009年中國女裝市場營銷渠道的多樣化特點 44
一、大型百貨 44
二、大型超市 44
三、專賣連鎖 44
四、服裝零售店 44
五、專業市場 45
六、品牌精品店 45
七、直銷店 45
八、加盟店 45
九、網絡商店 45
第四章2009年中國女裝產業結構分析 46
第一節  2009年女裝的產業結構特點 46
一、女裝企業絕大多數以私營企業為主，缺乏規模效應 46
二、進行品牌經營的企業較少，加工為主業的居多 47
三、沿海分布較廣，內地較少 47
四、勞動密集型生產為主，資本型企業缺乏 48
第二節  2009年中國女裝在紡織服裝行業中的地位 48
一、2009年紡織服裝經濟運行情況 48
二、中國服裝市場與女裝銷售狀況 50
第三節  新一輪的女裝產業結構調整正在進行 52
一、品牌眾多，市場競爭異常激烈，行業集中度很低 52
二、女裝集群化產業結構出現 53
第五章 2009年中國女裝行業市場營銷策略及消費調查分析 54
第一節 2009年中國女裝產業營銷策略分析 54
一、我國女裝銷售細分明顯 54
二、國內女裝市場營銷與廣告企劃分析 54
三、建立網上女裝銷售模式 58
第二節 2009年中國女裝消費市場調查分析 63
一、女裝消費階層分析 63
二、女裝不同年齡消費者分析 63
三、女裝消費者行為特征簡析 64
四、女裝消費趨勢解析 73
第三節 2009年我國女裝產業存在的問題與結論 73
一、國內女裝業的問題及解決途徑 73
二、我國女裝質量抽查合格率低 75
三、女裝企業努力適應“五項指標”質量標準 76
四、女裝高檔化的發展瓶頸 76
第六章 2009年中國女裝行業進出口狀況分析 78
第一節2009年中國服裝進出口現狀分析 78
一、我國服裝出口增長乏力 78
二、進口情況 79
三、廣東省出口下滑明顯，內陸省份有發展空間 80
四、我國紡織服裝出口歐洲市場環境日漸趨緊 81
五、邊境小額貿易增長迅速，私營企業仍有發展后勁 81
第二節  2009年出口配額對中國女裝出口的影響分析 82
一、紡織服裝出口“配額”走了壁壘仍在 82
二、美國對中國三類紡織品配額設限 83
第三節  2009年貿易壁壘對中國女裝出口的影響分析 83
第七章 2009年中國女裝按需求分類市場分析 85
第一節 職業女裝 85
一、職業女裝概述 85
二、我國職業女裝的市場前景和問題所在 85
三、溫州職業女裝 85
四、上海職業女裝 86
第二節 運動女裝 86
一、運動服裝扮靚與流行女裝并齊 86
二、運動品牌搶占高爾夫女裝市場 87
三、運動女裝市場前景廣闊 87
第三節 休閑女裝 88
一、國內休閑裝市場現狀及特點解析 88
二、國內休閑裝進入賣場競爭時期 88
三、休閑女裝市場持續看好 89
第八章 2009年中國女裝按檔次分類市場分析 91
第一節  高檔女裝 91
一、高級女裝概述 91
二、高級女裝品牌經營法則探討 91
三、高級品牌女裝成功經營的途徑 94
四、南京高檔女裝市場分析 95
第二節 中檔女裝 95
一、中檔女裝市場需求分析 95
二、中檔女裝消費群體定位要清晰 95
三、中檔女裝重視文化內涵 96
四、中檔女裝需提升服裝的附加值 96
第九章 2009年中國女裝按年齡層次分類市場分析 97
第一節 少女裝 97
一、日本少女裝市場分析 97
二、SNOOPY少女裝填市場空白 97
三、年輕女性成少女裝消費主體 97
四、上海少女裝面料設計流行解碼 97
第二節 成熟女性裝 98
一、成熟女性購買服裝的困難 98
二、成熟女性服裝企業服務意識欠缺 99
三、中青年女裝重視細分化 100
第三節 中老年女裝 100
一、老年消費者的行為特點簡析 100
二、中老年女性對服裝的要求分析 101
三、我國中老年女性服裝市場景象不容樂觀 104
第十章  2009年中國女士內衣行業發展狀況分析 105
第一節 2009年中西方女士內衣對比分析 105
一、女士內衣功能的演變 105
二、中西方女性內衣功能的比較 105
三、中西方女性內衣功能演變的原因分析 106
四、女性對內衣的重視 107
第二節 2009年女士內衣產業發展現狀分析 108
一、全球女士內衣產業處于飛速發展時代 108
二、歐洲女性內衣支出分析 109
三、我國女士內衣市場容量分析 109
四、國內胸罩產業正逐漸變化 110
第三節 2009年中國女性內衣市場分析 110
一、高檔產品 110
二、中檔品牌 111
三、塑身內衣 112
四、浙江內衣 113
五、潮陽內衣 113
六、女性內衣市場前景分析 114
第四節 2009年中國女士內衣營銷方式 115
一、內衣行業銷售渠道變革的商機分析 115
二、內衣經銷商忠誠度分析 116
三、內衣企業營銷的流行模式 119
四、女性內衣營銷的文化內涵 120
第五節 2009年中國構建女性內衣消費要素 122
一、構成產品核心競爭力 122
二、內外搭配和內衣外顯 122
三、內衣功能的外在擴展 123
四、摸清女性喜好 123
五、內化配合營銷 124
第十一章  2009年中國女褲市場運行走勢分析 126
第一節 女褲的分類 126
一、按長度分 126
二、按版型分 126
三、按適應場合分 126
四、按腰線分 127
第二節 2009年我國女褲產業概況分析 127
一、國內女褲行業概述 127
二、我國女褲產業發展現狀分析 129
三、我國女褲業突顯困境需明確發展方向 131
第三節 2009年鄭州女褲產業市場分析 131
一、鄭州女褲產業的發展歷程 131
二、近年鄭州女褲產業動態剖析 132
三、鄭州女褲叫板全國市場 133
四、鄭州女褲產業急待升級 133
第十二章　2009年中國女裝產業的品牌競爭格局分析 134
第一節 2009年中國女裝產業品牌發展現狀分析 134
一、女裝產業升級品牌功不可沒 134
二、中國女裝品牌區域勢力分析 134
三、中國女裝品牌發展現狀簡析 134
四、女裝品牌終端營銷管理策略 135
第二節 2009年中國女裝產業品牌發展方向分析 136
一、品牌細分化發展 136
二、品牌差異化發展 136
三、品牌傳統化發展 137
第三節 2009年中國女裝品牌渠道的選擇分析 137
一、代理制 137
二、特許加盟和直營連鎖 138
三、專柜和專賣店 139
第四節 2009年中國深圳女裝品牌的SWOT解析 140
第十三章 2009年中國女裝行業內競爭態勢分析 143
第一節 品牌消費漸成趨勢  區域特點十分明顯 143
第二節 國內女裝市場愈加國際化，中外品牌合作步伐正加快 143
第三節 市場發展日趨完善，問題相隨不可忽視 144
第四節 上下游聯系緊密  專業分工更細化 144
第五節  質量不容樂觀  打折促銷盛行 144
第六節 努力把握時尚潮流  爭創中國知名品牌 145
第十四章   2009年中國重點省市女裝產業市場局勢分析 147
第一節  杭州 147
一、杭州女裝市場發展概況 147
二、杭州女裝市場的主要特點分析 147
三、杭州女裝市場存在的主要困難 150
四、杭州女裝市場的發展趨勢及建議 151
五、杭州女裝急待突破品牌瓶頸 153
第二節 青島 154
一、青島女裝產業指導意見出臺 154
二、政府大力推進青島女裝產業發展的策略 154
三、青島女裝迎來發展新高峰 156
第三節 溫州 156
一、溫州女裝發展之路分析 156
二、溫州女裝零售市場現狀分析 159
三、溫州女裝小店搶占市場的建議 159
第四節 其他省市女裝產業 161
一、大連 161
二、上海 161
三、虎門 163
第十五章 2009年中國重點女裝品牌市場競爭力分析 164
第一節 國外重點女裝品牌 164
一、CHANEL 164
二、Versace 164
三、Gucci 164
四、ONLY 165
五、ETAM 165
第二季 國內重點女裝品牌 165
一、白領 165
二、斯爾麗 166
三、華鑫 166
第三節 休閑女裝品牌 166
一、以純 166
二、真維斯 167
三、班尼路 167
第四節 女士內衣品牌 168
一、戴安娜 168
二、古今 168
三、曼妮芬 169
四、安莉芳 169
第十六章 中國女裝行業優勢企業分析 170
第一節 北京白領時裝有限公司 170
一、公司簡介 170
二、公司發展策略 172
第二節 上海斯爾麗服飾有限公司 173
一、公司簡介 173
二、公司市場策略 175
三、公司品牌建設 175
第三節 上海英模特制衣有限公司 176
一、公司簡介 176
二、公司策略 178
三、公司品牌特色 178
第四節 東莞東越服裝有限公司 178
一、公司簡介 179
二、公司產品 181
三、以純發展情況 181
四、以純飛躍之謎 182
第五節 武漢紅人服飾有限公司 184
一、公司簡介 185
二、公司品牌優勢 187
三、公司多品牌戰略 187
第六節 廣州市水云間服飾有限公司 188
一、公司簡介 188
二、公司市場策略 188
三、公司品牌建設 189
第七節 浙江雅瑩服裝有限公司 189
一、公司簡介 189
二、公司市場策略 193
三、公司品牌建設 194
第十七章 2009年中國女裝面料市場運行動向解析 195
第一節 棉紡 195
一、世界主要棉紡織生產國的棉紡業競爭狀況簡析 195
二、2009年我國棉紡業發展特征分析 195
三、2009年我國棉紡業經濟運行形勢分析 196
四、2009年我國棉紡織行業運營狀況淺析 198
五、我國棉紡織行業的發展趨勢分析 199
第二節 麻紡 200
一、近二十年我國麻紡織品進出口情況分析 200
二、我國麻紡市場的現狀分析 205
三、國內麻紡市場重點在于培養消費者 208
四、我國麻紡業的市場前景 209
第三節 毛紡 210
一、2009年我國毛紡行業經濟運行淺析 210
二、2009年我國毛紡面料市場看點解析 212
三、以創新應對毛紡市場的變革 213
四、“十一五”我國毛紡行業規劃 217
第四節 絲綢 223
一、國內絲綢行業現狀及發展困境 223
二、2009年我國絲綢業發展狀況分析 226
三、絲綢業運行周期平穩發展 230
四、我國絲綢行業的競爭優勢分析 231
第十八章　2010-2015年中國女裝產業發展趨勢分析 233
第一節2010-2015年中國服裝產業發展趨勢分析 233
一、國內服裝行業發展特點淺析 233
二、我國服裝行業發展趨勢分析 233
三、中國服裝市場的發展前景解析 235
四、未來服裝行業的高科技發展趨勢 235
第二節 2010-2015年中國女裝產業發展趨勢分析 237
一、2010-2015年中國女裝行業發展趨勢分析 238
二、未來五年我國女裝市場發展分析 239
三、我國女裝品牌化發展方向 240
四、我國女裝產業化發展方向 241
第三節2010-2015年中國女裝產業市場盈利預測分析 241
第十九章 2010-2015年中國女裝行業投資機會與風險分析 243
第一節 2010-2015年中國女裝行業投資機會分析 243
一、投資特性和趨勢分析 243
二、未來市場空白 244
第二節2010-2015年中國女裝行業投資風險分析 244
一、競爭風險 244
二、外資進入風險 245
資料來源：金安明邦調研中心 246
三、政策與體制風險 246
四、金融風險分析 246
五、其他風險分析 247
第三節 建議 247
附錄 249
附錄一：國家進出口商品檢驗局關于印發《出口服裝檢驗管理規定》的通知 249
附錄二：出口服裝檢驗管理規定 252
附錄三：對外貿易壁壘調查暫行規則 255
附錄四：國家紡織產品基本安全技術規范 259
圖表目錄
圖表 1 2008年1-6月美國紡織服裝進口二十大來源地 18
圖表 2  2009年中國主要宏觀經濟數據增長表 23
圖表 3  2000-2009年中國GDP及其增長率統計表 23
圖表 4  2003-2009年中國GDP增長率季度統計表 24
圖表 5  2003-2009年中國GDP增長率季度走勢圖 25
圖表 6 1978-2008中國城鄉居民恩格爾系數對比表 26
圖表 7 1978-2008中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖 26
圖表 8  2008-2009年各月中國價格指數統計表 27
圖表 9  2008-2009年中國價格指數月度走勢圖 28
圖表 10  2003-2009年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖 29
圖表 11  2009年中國社會消費品零售總額月度統計表 29
圖表 12  2007-2009年中國社會消費品零售總額月度增長率走勢圖 30
圖表 13 2009年1-11月全國紡織品服裝進出口情況 31
圖表 14日本排名前三位的女裝品牌年銷售額情況 46
圖表 15 品牌服裝情報來源情況 56
圖表 16 女裝的基本分類表 63
圖表 17   消費者了解女裝的途徑 65
圖表 18 消費者對于廣告方式的認可程度 65
圖表 19 最能引起女裝消費者購買欲望的因素 66
圖表 20 吸引女裝消費者進入商場的主要因素 67
圖表 21 消費者購買女裝時最關心的問題 68
圖表 22 影響女裝消費者重復購買的因素 69
圖表 23 女裝消費者主要購買的服裝類別 70
圖表 24 女性消費者春夏裝和秋冬裝的消費檔次 71
圖表 252008年以來我國紡織服裝出口月度趨勢 78
圖表 262009年1-12月我國紡織品服裝進口金額分省市統計 79
圖表 272009年我國紡織服裝出口分主要省市表 80
圖表 28 老年消費者購買服裝的場所情況 101
圖表 29 2008-2009年北京白領時裝有限公司盈利結構 170
圖表 30 2008-2009年北京白領時裝有限公司資產結構 170
圖表 31 2008-2009年北京白領時裝有限公司成本費用 171
圖表 32 2008-2009年上海斯爾麗服飾有限公司盈利結構 173
圖表 332008-2009年上海斯爾麗服飾有限公司成本費用 174
圖表 34 2008-2009年上海英模特制衣有限公司盈利結構 176
圖表 35 2008-2009年上海英模特制衣有限公司資產結構 177
圖表 36 2008-2009年上海英模特制衣有限公司成本費用 177
圖表 37 2008-2009年東莞市東越服裝有限公司盈利結構 179
圖表 38 2008-2009年東莞市東越服裝有限公司資產結構 179
圖表 39 2008-2009年東莞市東越服裝有限公司成本費用 180
圖表 40 2008-2009年武漢紅人服飾有限公司盈利結構 185
圖表 41 2008-2009年武漢紅人服飾有限公司資產結構 185
圖表 42 2008-2009年武漢紅人服飾有限公司成本費用 186
圖表 43 2008-2009年浙江雅瑩服裝有限公司盈利結構 190
圖表 44 2008-2009年浙江雅瑩服裝有限公司資產結構 191
圖表 45 2008-2009年浙江雅瑩服裝有限公司成本費用 192
圖表 46  棉紡行業總量增長情況 196
圖表 47  棉紡行業經營環境變化 197
圖表 48　棉紡行業生產經營和盈利狀況 197
圖表 49  棉紡行業產銷銜接和資產運轉情況 198
圖表 50  棉布主要省市產量變化（萬米） 198
圖表 51  棉紡行業2009年1-11月份新產品開發和勞動生產率水平 199
圖表 52 麻紡產品出口市場分布圖 201
圖表 53  2009年1-11月麻類產品當月進出口總金額圖 202
圖表 54  2009年1-11月麻紗線、織物、制品月度出口金額圖 203
圖表 55  麻紗線、麻織物、麻制品出口占比變化表（不含服裝） 204
圖表 56  2003年-2009年1-1月我國麻制品出口額及同比變化圖 204
圖表 57  2009年我國麻紡織及麻制品制造企業主要經濟指標同比變化表 205
圖表 58  2009年我國麻紡織及麻制品制造企業主要經濟指標同比變化圖 205
圖表 59  2009年我國麻紡織及麻制品制造企業主要效益指標分析 206
圖表 60  麻紡織及麻制品制造新產品產值變化表 207
圖表 61  麻紡產品競爭力指數 207
圖表 62  2009年1-11月絲綢工業利潤情況（金額：億元） 226
圖表 63  真絲綢商品出口金額同比 227
圖表 64 2009年1-11月生絲出口情況 228
圖表 65  2009年1-1月份綢緞出口情況 228
圖表 66  絲綢服裝出口金額同比% 229
圖表 67  2009年1-11月真絲綢商品出口主要市場情況 230
圖表 68 2006-2007年我國主要女裝企業盈利結構 242
圖表 69 各檔次女裝的投資重心比較 243
圖表 70 我國女性個人消費比例情況 243
圖表 71 我國女裝市場前五名品牌市場占有率情況 245