ASOS是英文“as seen on screen”的簡寫，中文含義就是“和你在屏幕上看到的一樣”， 足以可見ASOS宣稱自己崇尚明星時尚的穿衣主張。 ASOS的設計風格都非常大牌，其“仿明星衣著”的口號轟動瞭整個英倫，僅去年一年， ASOS的銷售額便達到瞭8100萬英鎊。 據ASOS執行經理尼克·羅伯特森表示，被譽為“全球最會穿衣的女人”的名模凱特·摩絲風格的衣著 是網站上最熱銷的產品之一。《InStyle》雜志、《Marie Claire 》雜志等時尚媒體 紛紛報道ASOS是最領導時尚潮流，最令人著迷的品牌。 ASOS斬獲獎項更是無數，包括2002年“電子商務獎”最佳推薦獎； 2004年“AIM獎”,《Cosmopolitan》雜志評選的“年度零 售商”獎等。
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