出版日期：2010年8月
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〖 描 述 〗

  主題公園是現代旅游業發展的主體內容之一，也是未來旅游業發展的重要趨勢。中國的主題公園擁有廣闊的發展前景。從數量上說，許多著名的大城市如天津、重慶、武漢、沈陽、西安等，都沒有一個真正意義上的主題公園。2010年起，中國將進入一個大型主題公園發展的新時期。2010年開始的中國大型主題公園發展新時期，將有如下突出特點：市場競爭激烈。隨著中國經濟的崛起和中國城市化進程的加快，主題公園這種都市型旅游休閑產品將逐漸成為人們閑暇游憩的主要消費對象。中國將成為世界主題公園巨頭競爭的主場地。粵港地區、以上海為中心的長三角地區和國內主要城市，是業界主要爭奪的市場。民族品牌的崛起。中國主題公園市場的崛起大大激發了本土品牌發展壯大的愿望，國內大型旅游公司、主題公園公司將加速發展。產品多元化。中國將進入一個大型主題公園發展的新時期，除了國內品牌國際化、國際品牌國內化之外，在產品上也呈現多元化的趨勢，集中為三個大的產品方向：一是出現大型的主題公園，投資規模在30億元左右；二是出現生態、會議展覽、休閑、體育相結合的度假區；三是出現接近國際市場又體現民族化的大型演藝“秀”。投資前景廣闊。現在，各地不僅營造了良好的招商引資環境，而且對國際品牌和國內大型旅游企業給予空前的優惠條件，并在基礎設施投入等方面進行大力配合。此外，還采取“大旅游”等先進的開發理念，將旅游發展與城市發展結合在一起，將大型旅游項目規劃與城市規劃結合在一起，非常注重對資源的利用和對環境的保護。現在，旅游業、包括主題公園業的發展前景日益被投資者看好，會有不同行業、不同企業的資金流向主題公園。其中，民營資本和境外資本的投資力度還會加大。

    全國投資1500億的2500家主題公園，70%虧損，20%保本，只有10%盈利的壞消息并沒有讓投資者膽怯。2009年8月16日，投資40億元占地面積達90萬平方米的上海歡樂谷主題游樂公園正式開園，與此同時，中南建設集團董事長吳建榮也規劃在沈陽建設卡通主題公園，號稱打造中國版的“迪斯尼”，占地1500畝。一時間，有關主題公園的討論甚囂塵上。現階段各地規劃準備上馬建設的主題公園數量龐大，其中包括Hello Kitty主題樂園將落戶浙江安吉；溫州商人邱學凡在上海開發“夢幻莊園樂園”；長隆集團計劃投入30多億元在珠海籌建亞洲最大的海洋樂園；在香港，迪士尼樂園二期項目正在啟動；400億元的上海迪士尼樂園項目已經啟動；浙江橫店計劃投資200億元在橫店打造新圓明園......，后續還會有一大批的二代、三代甚至四代的主題公園即將進入規劃階段。十三億的消費群體，加上經濟快速發展帶來的收入水平提高和消費升級無疑給各方注入了強心劑，同時相當多的地方政府出于政績和面子工程考慮也助長了這種投資風潮。但是國內主題公園同質化嚴重，缺乏文化內涵支撐的問題仍然沒有得到很好解決，因此主題公園仍逃脫不了二代換一代，三代換二代的歷史命運。除了第一代的小部分主題公園經營可以之外，很多主題公園開發經營者不懂主題公園，并且急功近利，對主題公園缺乏準確的理解。主題公園應該是文化內涵、先進硬件、到位的軟件服務的結合體，而國內主題公園跟風現象嚴重，缺乏自己的特色，僅僅靠數千萬堆積起來，缺乏文化內涵，同時門票收入有限，其他盈利手段缺乏。如何很好的規劃、定位主題公園這個確實需要好好研究。那么，在當前主題公園行業發展形勢下，我國主題公園企業該如何分析當前行業發展形勢、把握未來市場發展方向，根據行業趨勢制定發展戰略呢？

    本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家旅游局、國家發改委、國務院發展研究中心、國際景區及主題公園協會、國內外相關刊物雜志的基礎信息以及主題公園研究單位等公布和提供的大量資料，結合公司對主題公園相關企業的實地調查，對我國主題公園行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了主題公園行業的前景與風險。報告揭示了主題公園市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

〖 目 錄 〗

第一部分 發展現狀與前景分析
第一章 全球主題公園發展概況
第一節 全球主題公園業的狀況與趨勢
一、全球主題公園行業特征
二、全球市場競爭因素分析
三、全球行業發展趨勢
第二節 國外發達國家主題公園經營現狀
一、英國
二、日本
三、美國
四、澳大利亞
第三節 國外主題公園發展經驗探討
一、選址的重要性
二、充分展現主題
三、強調游客參與
四、娛樂與教育相結合
五、主題公園與零售業相結合
六、價格策略多元化
七、完善的服務系統
八、經營規模化
第四節 世界主題公園的發展及其對中國的啟示
一、全球主題公園業概況
二、全球主題公園的發展分析
三、對中國主題公園業的啟示

第二章 中國主題公園發展概況
第一節 我國主題公園發展分析
一、中國主題公園產業前景分析
二、中國進入大型主題公園發展新時期
三、2010年我國主題公園顧客需求調查分析
四、中國主題公園連鎖經營時代到來
五、主題公園的發展出路
六、我國主題公園走向分析
第二節 主要區域主題公園發展分析
一、長三角主題公園建設分析
二、四川再掀主題公園熱潮
第三節 大型主題公園發展的影響因素
一、客源市場和交通條件
二、區域經濟發展水平
三、城市旅游感知形象
四、空間集聚和競爭
第四節 主題公園與都市旅游目的地吸引力的互動分析
一、主題公園的與都市旅游的關系
二、主題公園是都市旅游目的地的重要旅游吸引物
三、主題公園的建設能有效詮釋都市旅游目的地獨特的文化底蘊
四、主題公園的良性發展促進都市旅游目的地特色商業發展
第五節 主題公園差異化虛擬經營探討
一、主題公園差異化虛擬經營的內涵
二、主題公園差異化虛擬經營的形式
三、主題公園差異化虛擬經營模式的建立流程
第六節 主題公園的盈利模式
一、主題公園盈利模式分析
二、主題公園再認識
三、主題公園盈利模式規劃

第三章 我國主題公園行業發展現狀
第一節 我國主題公園行業發展現狀
一、主題公園行業品牌發展現狀
二、主題公園行業消費市場現狀
三、主題公園市場消費層次分析
四、我國主題公園市場走向分析
第二節 我國主題公園行業發展狀況
一、2009年中國主題公園行業發展回顧
二、2009年主題公園行業發展情況分析
三、2009年我國主題公園市場特點分析
四、2010年我國主題公園市場發展分析
第三節 中國主題公園行業供需分析
一、2009年中國主題公園市場供給總量分析
二、2009年中國主題公園市場供給結構分析
三、2010年中國主題公園市場需求總量分析
四、2010年中國主題公園市場需求結構分析
五、2010年中國主題公園市場供需平衡分析

第四章 不同角度看中國主題公園發展
第一節 從規劃設計的角度論主題公園的發展
一、設計目標
二、設計主體
三、設計技能
第二節 從經營管理的角度論主題公園的發展
一、強化戰略管理
二、在主題公園生命周期各階段實施不同產營銷策略
三、降低季節 性影響
四、提高員工素質及加強內部管理
第三節 從宏觀調控的角度論主題公園的發展
一、依據城市（地區）總體規劃和旅游發展總體規劃
二、旅游主管部門對主題公園的審批制度
三、對重大主題公園的建設給予有力支持

第五章 中國主題公園行業區域市場分析
第一節 華北地區主題公園行業分析
一、2009-2010年行業發展現狀分析
二、2009-2010年市場規模情況分析
三、2010-2015年市場需求情況分析
四、2010-2015年行業發展前景預測
五、2010-2015年行業投資風險預測
第二節 東北地區主題公園行業分析
一、2009-2010年行業發展現狀分析
二、2009-2010年市場規模情況分析
三、2010-2015年市場需求情況分析
四、2010-2015年行業發展前景預測
五、2010-2015年行業投資風險預測
第三節 華東地區主題公園行業分析
一、2009-2010年行業發展現狀分析
二、2009-2010年市場規模情況分析
三、2010-2015年市場需求情況分析
四、2010-2015年行業發展前景預測
五、2010-2015年行業投資風險預測
第四節 華南地區主題公園行業分析
一、2009-2010年行業發展現狀分析
二、2009-2010年市場規模情況分析
三、2010-2015年市場需求情況分析
四、2010-2015年行業發展前景預測
五、2010-2015年行業投資風險預測
第五節 華中地區主題公園行業分析
一、2009-2010年行業發展現狀分析
二、2009-2010年市場規模情況分析
三、2010-2015年市場需求情況分析
四、2010-2015年行業發展前景預測
五、2010-2015年行業投資風險預測
第六節 西南地區主題公園行業分析
一、2009-2010年行業發展現狀分析
二、2009-2010年市場規模情況分析
三、2010-2015年市場需求情況分析
四、2010-2015年行業發展前景預測
五、2010-2015年行業投資風險預測
第七節 西北地區主題公園行業分析
一、2009-2010年行業發展現狀分析
二、2009-2010年市場規模情況分析
三、2010-2015年市場需求情況分析
四、2010-2015年行業發展前景預測
五、2010-2015年行業投資風險預測

第六章 主題公園行業投資與發展前景分析
第一節 2009年主題公園行業投資情況分析
一、2009年主題公園行業總體投資結構
二、2009年主題公園行業投資規模情況
三、2009年主題公園行業投資增速情況
四、2009年主題公園分行業投資分析
五、2009年主題公園分地區投資分析
第二節 主題公園行業投資機會分析
一、主題公園投資項目分析
二、可以投資的主題公園模式
三、2010年主題公園投資機會
四、2010年主題公園細分行業投資機會
五、2010年主題公園投資新方向
第三節 主題公園行業發展前景分析
一、主題公園市場發展前景分析
二、我國主題公園市場蘊藏的商機
三、后危機時代主題公園市場的發展前景
四、2010年主題公園市場面臨的發展商機
五、2010-2015年主題公園市場面臨的發展商機

第二部分 市場競爭格局與形勢
第七章 主題公園行業競爭格局分析
第一節 主題公園行業集中度分析
一、主題公園市場集中度分析
二、主題公園企業集中度分析
三、主題公園區域集中度分析
第二節 主題公園行業主要企業競爭力分析
一、重點企業資產總計對比分析
二、重點企業從業人員對比分析
三、重點企業全年營業收入對比分析
四、重點企業利潤總額對比分析
五、重點企業綜合競爭力對比分析
第三節 主題公園行業競爭格局分析
一、2009年主題公園行業競爭分析
二、2009年中外主題公園產品競爭分析
三、2009-2010年國內外主題公園競爭分析
四、2009-2010年我國主題公園市場競爭分析
五、2009-2010年我國主題公園市場集中度分析
六、2010-2015年國內主要主題公園企業動向

第八章 2010-2015年中國主題公園行業發展形勢分析
第一節 主題公園行業發展概況
一、主題公園行業發展特點分析
二、主題公園行業投資現狀分析
三、主題公園行業總產值分析
四、主題公園行業技術發展分析
第二節 2009-2010年主題公園行業市場情況分析
一、主題公園行業市場發展分析
二、主題公園市場存在的問題
三、主題公園市場規模分析

第三部分 贏利水平與企業分析
第九章 中國主題公園行業整體運行指標分析
第一節 2009-2010年中國主題公園行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、行業生產規模分析
第二節 2009-2010年中國主題公園行業財務指標總體分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析

第十章 主題公園行業贏利水平分析
第一節 成本分析
一、2009-2010年主題公園價格走勢分析
二、2009-2010年主題公園行業人工成本分析
第二節 產銷運存分析
一、2009-2010年主題公園行業產銷情況
二、2009-2010年主題公園行業庫存情況
三、2009-2010年主題公園行業資金周轉情況
第三節 盈利水平分析
一、2009-2010年主題公園行業價格走勢
二、2009-2010年主題公園行業營業收入情況
三、2009-2010年主題公園行業毛利率情況
四、2009-2010年主題公園行業贏利能力
五、2009-2010年主題公園行業贏利水平
六、2010-2015年主題公園行業贏利預測

第十一章 主題公園行業盈利能力分析
第一節 2009-2010年中國主題公園行業利潤總額分析
一、利潤總額分析
二、不同規模企業利潤總額比較分析
三、不同所有制企業利潤總額比較分析
第二節 2009-2010年中國主題公園行業銷售利潤率
一、銷售利潤率分析
二、不同規模企業銷售利潤率比較分析
三、不同所有制企業銷售利潤率比較分析
第三節 2009-2010年中國主題公園行業總資產利潤率分析
一、總資產利潤率分析
二、不同規模企業總資產利潤率比較分析
三、不同所有制企業總資產利潤率比較分析
第四節 2009-2010年中國主題公園行業產值利稅率分析
一、產值利稅率分析
二、不同規模企業產值利稅率比較分析
三、不同所有制企業產值利稅率比較分析

第十二章 主題公園重點企業發展分析
第一節 成功案例分析
一、華僑城
二、香港迪士尼樂園
三、大唐芙蓉園
四、開封清明上河園
第二節 失敗案例分析
一、江蘇吳江福祿貝爾科幻樂園
二、海南中華人民族文化村
三、廣東番禹飛龍世界游樂城
四、廣州世界大觀
第三節 啟示

第四部分 投資策略與風險預警
第十三章 主題公園行業投資策略分析
第一節 行業發展特征
一、行業的周期性
二、行業的區域性
三、行業的上下游
四、行業經營模式
第二節 行業投資形勢分析
一、行業發展格局
二、行業進入壁壘
三、行業SWOT分析
四、行業五力模型分析
第三節 主題公園行業投資效益分析
一、2009年主題公園行業投資狀況分析
二、2009年主題公園行業投資效益分析
三、2010-2015年主題公園行業投資方向
四、2010-2015年主題公園行業投資建議
第四節 主題公園行業投資策略研究
一、2009年主題公園行業投資策略
二、2010年主題公園行業投資策略
三、2010-2015年主題公園行業投資策略
四、2010-2015年主題公園細分行業投資策略

第十四章 主題公園行業投資風險預警
第一節 影響主題公園行業發展的主要因素
一、2010年影響主題公園行業運行的有利因素
二、2010年影響主題公園行業運行的穩定因素
三、2010年影響主題公園行業運行的不利因素
四、2010年我國主題公園行業發展面臨的挑戰
五、2010年我國主題公園行業發展面臨的機遇
第二節 主題公園行業投資風險預警
一、2010-2015年主題公園行業市場風險預測
二、2010-2015年主題公園行業政策風險預測
三、2010-2015年主題公園行業經營風險預測
四、2010-2015年主題公園行業技術風險預測
五、2010-2015年主題公園行業競爭風險預測
六、2010-2015年主題公園行業其他風險預測

第五部分 發展趨勢與規劃建議
第十五章 主題公園行業發展趨勢分析
第一節 2010-2015年中國主題公園市場趨勢分析
一、2009-2010年我國主題公園市場趨勢總結
二、2010-2015年我國主題公園發展趨勢分析
第二節 2010-2015年主題公園產品發展趨勢分析
一、2010-2015年主題公園產品技術趨勢分析
二、2010-2015年主題公園產品價格趨勢分析
第三節 2010-2015年中國主題公園行業供需預測
一、2008-2012年中國主題公園供給預測
二、2010-2015年中國主題公園需求預測
三、2010-2015年中國主題公園價格預測
第四節 2010-2015年主題公園行業規劃建議
一、主題公園行業“十一五”整體規劃
二、主題公園行業“十二五”規劃預測
三、2010-2015年主題公園行業規劃建議

第十六章 主題公園企業管理策略建議
第一節 市場策略分析
一、主題公園價格策略分析
二、主題公園渠道策略分析
第二節 銷售策略分析
一、媒介選擇策略分析
二、產品定位策略分析
三、企業宣傳策略分析
第三節 提高主題公園企業競爭力的策略
一、提高中國主題公園企業核心競爭力的對策
二、主題公園企業提升競爭力的主要方向
三、影響主題公園企業核心競爭力的因素及提升途徑
四、提高主題公園企業競爭力的策略
第四節 對我國主題公園品牌的戰略思考
一、主題公園實施品牌戰略的意義
二、主題公園企業品牌的現狀分析
三、我國主題公園企業的品牌戰略
四、主題公園品牌戰略管理的策略

圖表目錄
圖表：主題公園產業鏈分析
圖表：主題公園行業生命周期
圖表：2009-2010年中國主題公園行業市場規模
圖表：2009-2010年全球主題公園產業市場規模
圖表：2009-2010年主題公園重要數據指標比較
圖表：2009-2010年中國主題公園行業銷售情況分析
圖表：2009-2010年中國主題公園行業利潤情況分析
圖表：2009-2010年中國主題公園行業資產情況分析
圖表：2009-2010年中國主題公園競爭力分析
圖表：2010-2015年中國主題公園市場前景預測
圖表：2010-2015年中國主題公園市場價格走勢預測
圖表：2010-2015年中國主題公園發展前景預測
圖表：2009-2010年6月主題公園行業銷售成本分析
圖表：2009-2010年6月主題公園行業銷售費用分析
圖表：2009-2010年6月主題公園行業管理費用分析
圖表：2009-2010年6月主題公園行業財務費用分析
圖表：2009-2010年6月主題公園行業銷售及利潤分析
圖表：2009-2010年6月主題公園行業銷售毛利率分析
圖表：2009-2010年6月主題公園行業銷售利潤率分析
圖表：2009-2010年6月主題公園行業成本費用利潤率分析
圖表：2009-2010年6月主題公園行業總資產利潤率分析
圖表：2009-2010年6月主題公園行業資產分析
圖表：2009-2010年6月主題公園行業負債分析
圖表：2009-2010年6月主題公園行業償債能力分析
圖表：2004-2009年國內生產總值及其增長速度
圖表：2004-2009年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2009年居民消費價格比上年漲跌幅度
圖表：2004-2009年年末國家外匯儲備
圖表：2004-2009年稅收收入及其增長速度
圖表：2004-2009年糧食產量及其增長速度
圖表：2004-2009年工業增加值及其增長速度
圖表：2009年主要工業產品產量及其增長速度
圖表：2009年規模以上工業企業實現利潤及其增長速度
圖表：2004-2009年建筑業增加值及其增長速度
圖表：2004-2009年固定資產投資及其增長速度
圖表：2009年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度
圖表：2009年固定資產投資新增主要生產能力
圖表：2009年房地產開發和銷售主要指標完成情況
圖表：2004-2009年社會消費品零售總額及其增長速度
圖表：2009年貨物進出口總額及其增長速度
圖表：2009年主要商品出口數量、金額及其增長速度
圖表：2009年主要商品進口數量、金額及其增長速度
圖表：2009年對主要國家和地區貨物進出口額及其增長速度
圖表：2004-2009年貨物進出口總額及其增長速度
圖表：2009年分行業外商直接投資及其增長速度
圖表：2009年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度
圖表：2009年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度
圖表：2004-2009年年末電話用戶數
圖表：2009年全部金融機構本外幣存貸款及其增長速度
圖表：2004-2009年城鄉居民人民幣儲蓄存款余額及其增長速度
圖表：2004-2009年年末各類教育招生人數
圖表：2009年人口數及其構成
圖表：2004-2009年農村居民村收入及其增長速度
圖表：2004-2009年城鎮居民可支配收入及其增長速度
圖表：2009-2010年6月全國居民消費價格指數
圖表：2009-2010年6月工業品出廠價格指數

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