報告名稱：2010-2015年動漫行業發展前景分析及投資風險預測報告報告來源：雙贏報告網www.sybaogao.com
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出版日期：2010年8月
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〖 描 述 〗

  2009年，全國共制作完成322部國產電視動畫片，共計171816分鐘，比2008年增長31%，居世界第一。動漫產業是知識密集、科技密集和勞動密集合而為一的高利潤產業。2007年迪斯尼公司一年總產值365億美元，2008年驚奇動畫和夢工廠動畫的年利率分別為30.4%和21.9%，2009年日本動漫市場為2000億美元。而在中國動漫行業中，日本動漫產品依然占據了主導地位，本土動漫產品的占有率僅僅只有11%。中國本土的動漫市場目前尚處于一個開發、崛起、擴大的階段，充滿發展的機遇，也充滿挑戰。近年來，得益于一系列的利好因素國產動漫發展飛速。幾年之內，從不到三萬分鐘到十三萬分鐘，并每年以兩位數增長；企業從幾百家到六千多家。國產動漫產業面臨井噴行情，但是在產業飛速發展背后，人才矛盾卻越來越嚴重。國產動漫發展速度過快，而人才培養是一個長期的過程，加上我國先前忽視動漫教育，因此導致了現階段動漫產業人才供需失衡。目前全國約有500所以上的普通高校開設有動畫、動漫類專業，設有相關院系的高校更是多達上千所，動畫專業的在校生有60萬。如此龐大的動漫后備群體仍然不能滿足現階段和未來我國對動漫人才的需求，根據權威數據顯示，我國動漫行業的人才缺口仍達30萬之多。在我國動漫產業的現階段，人才問題不僅體現在數量上，更體現在質量上。我國開設動漫專業的院校雖多，但是以理論教學為主，而實踐能力、動手能力、開發能力等這些企業需要的能力顯然比較弱。國內的動漫企業80%以上的業務是為海外生產制作后期，而最為核心的前端設計型人才幾乎沒有。因此國產動漫行業極缺高端創意人才、經營管理人才、資本運作人才，對照鄰國日本正是靠著一大批的大師級動漫人物才帶動了整個產業的發展，奠定了日本在動漫界的地位。動漫人才的培養和發展動漫產業并不相矛盾，動漫教育本來就屬于動漫產業鏈條中的重要一環，動漫教育不僅僅可以促進動漫的發展，同時它本身也能增加動漫產值。因此不僅是國家、高校應該在這方面努力，企業也應該在這方面多下功夫。

    動漫產業鏈包括動漫作品的創意、制作、發行及衍生產品的開發、生產與銷售。中國動漫產業鏈環節“混搭風”盛行，盈利模式不清，各環節之間缺乏默契，各環節企業間尚未建立起良好的共贏經營模式，上游環節的決策沒能夠在下游環節得到很好的配合。正是由于盈利模式不清，全國曾經批準設立的20多家動漫基地中，深圳國家動漫產業基地可謂碩果僅存，成為全國唯一一家與當時國家批文一致、運作完整的動漫基地，82家企業覆蓋動漫產業鏈上從創意、制作、發行，到衍生產品的開發、生產、銷售等各個環節。而其他20余個國家級動漫基地則由于各種各樣的原因，要么搞起了房地產，要么放開搞起了其他類別的產業園。即使里面仍有動漫企業留守，也只是產業鏈上的某個環節而已。創意方面，中國動漫產業不夠幽默化，不夠市場化，缺乏持續發展的后勁，與現代文化和現代生活融合不夠，在動漫形象的造型、動作、行為等美學問題上缺少推敲。發行與制作方面，國內動漫產業深陷盜版泥潭，喜羊羊80%的市場為盜版占有；國產動漫制作水平則整體偏低。雖然2009年中國動畫片制作量世界第一，但322部國產電視動畫片中，精品很少。發行發面，2009年發行的322部國產電視動畫片幾乎不盈利。全球數字內容產業產值已經突破4萬億美元，與游戲、動畫產業相關的衍生產品產值是數字內容產業產值的2-3倍。而中國的動漫產業剛剛興起，市場容量至少有1000億元人民幣。發達國家的經驗表明，在整個動漫游戲龐大的產業鏈中，有70%至80%的利潤是靠衍生產品來實現的。然而，在如此廣闊的市場空間中，大部分市場份額卻被歐美和日系動漫形象占據。在國內的玩具、兒童用品、文具展柜，充斥的往往是機器貓、hello kitty、米奇等卡通形象，本土動漫產品則顯得有些可憐。2009年發行的322部國產電視動畫片中，只有兩三部在開發衍生品，并取得了一定成功。國產動漫衍生品設計不精巧、不好用是最致命的弱點。

    本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家發改委、國務院發展研究中心、國家商務部、國家新聞出版總署、中國動漫協會、YACA動漫協會、世界動畫協會、中國青年動漫協會、中國美術家協會動漫藝術委員會、國內外相關刊物雜志的基礎信息以及動漫研究單位等公布和提供的大量資料，結合公司對動漫相關企業的實地調查，對我國動漫行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了動漫行業的前景與風險。報告揭示了動漫市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

〖 目 錄 〗

第一部分 發展現狀與前景分析
第一章 全球動漫行業發展分析
第一節 2009-2010年全球動漫市場分析
一、2009年全球動漫市場回顧
二、2009年全球動漫市場環境
三、2010年全球動漫需求分析
四、2010年全球動漫市場規模
第二節 日本動漫產業發展狀況
一、日本動漫產業概況
二、日本動漫產業成長規律
三、日本動漫產業發展狀況
四、日本動漫產業成功經驗分析
五、日本動漫市場擴張情況
第三節 美國動漫產業發展狀況
一、美國動漫產業概況
二、美國動漫產業成長規律
三、美國動漫發展歷程及前景
四、歐洲與美國動漫產業對比分析
第四節 韓國動漫產業發展狀況
一、韓國動漫產業概況
二、韓國動漫業發展措施
三、中國與韓國動漫產業比較分析

第二章 我國動漫行業發展現狀
第一節 我國動漫產業發展概況
一、中國動漫產業發展歷史
二、中國動漫體制分析
三、動漫產業成長規律與政策引導
第二節 我國動漫行業發展狀況
一、2009年中國動漫行業發展回顧
二、2009年動漫行業發展情況分析
三、2009年我國動漫市場特點分析
四、2010年我國動漫市場發展分析
第三節 中國動漫行業供需分析
一、2009年中國動漫市場供給總量分析
二、2009年中國動漫市場供給結構分析
三、2010年中國動漫市場需求總量分析
四、2010年中國動漫市場需求結構分析
五、2010年中國動漫市場供需平衡分析

第三章 我國動漫市場發展狀況
第一節 我國動漫產業發展現狀
一、2008-2009年我國動漫業發展分析
二、2008-2009年中國動漫產業發展狀況
三、2008-2009年金融危機對動漫產業影響
第二節 我國動漫人才分析
一、動漫行業人才及薪酬現狀
二、動漫行業人才需求現狀
三、動漫人才發展挑戰分析
四、動漫人成才路分析
第三節 我國動漫產業問題分析
一、動漫產業發展面臨挑戰分析
二、制約動漫發展瓶頸分析
三、動漫業應對問題挑戰分析
四、動漫產業關鍵技術問題分析
第四節 我國動漫產業鏈分析
一、動漫產業鏈發展狀況
二、中國動漫產業鏈困局分析
三、動漫產業鏈發展對策分析
第五節 我國原創動漫分析
一、2010年原創動漫發展瓶頸分析
二、2009年國產原創動漫發展問題分析
三、內地動漫影視需求優秀原創狀況
四、動漫產業創意問題分析
五、動漫產業知識產權保護情況

第四章 我國動漫市場發展狀況
第一節 動畫市場
一、中國動畫市場現狀分析
二、中國動畫片與發達國家對比分析
三、中國動畫片市場分析
四、國產動畫片發展狀況分析
五、中國動畫市場前景展望
第二節 漫畫市場
一、中國漫畫市場概況
二、中國漫畫市場發展狀況分析
三、中國漫畫市場現狀
四、中國漫畫發展挑戰分析
五、中國漫畫國際化發展分析
第三節 手機動漫市場
一、手機動漫相關概念
二、手機動漫產業價值鏈
三、中國手機動漫現狀
四、中國手機動漫市場發展狀況
五、中國手機動漫未來走向
第四節 網絡動漫市場
一、網絡動漫市場特點
二、動漫游戲產業發展狀況
三、網絡動漫產業發展狀況
四、網絡動漫經營策略
五、動漫2.0發展模式分析
第五節 網絡游戲市場
一、2010年中國網絡游戲市場規模
二、網絡游戲市場細分狀況
三、2010年影響中國網絡游戲市場因素
四、2010年網絡游戲市場分析
五、2010-2015年中國網絡游戲市場規模預測

第六章 動漫行業投資與發展前景分析
第一節 2009年動漫行業投資情況分析
一、2009年動漫行業總體投資結構
二、2009年動漫行業投資規模情況
三、2009年動漫行業投資增速情況
四、2009年動漫分行業投資分析
五、2009年動漫分地區投資分析
第二節 動漫行業投資機會分析
一、動漫投資項目分析
二、可以投資的動漫模式
三、2010年動漫投資機會
四、2010年動漫細分行業投資機會
五、2010年動漫投資新方向
第三節 動漫行業發展前景分析
一、動漫市場發展前景分析
二、我國動漫市場蘊藏的商機
三、后危機時代動漫市場的發展前景
四、2010年動漫市場面臨的發展商機
五、2010-2015年動漫市場面臨的發展商機

第二部分 市場競爭格局與形勢
第七章 動漫行業競爭格局分析
第一節 動漫行業集中度分析
一、動漫市場集中度分析
二、動漫企業集中度分析
三、動漫區域集中度分析
第二節 動漫行業主要企業競爭力分析
一、重點企業資產總計對比分析
二、重點企業從業人員對比分析
三、重點企業全年營業收入對比分析
四、重點企業利潤總額對比分析
五、重點企業綜合競爭力對比分析
第三節 動漫行業競爭格局分析
一、2009年動漫行業競爭分析
二、2009年中外動漫產品競爭分析
三、2009-2010年國內外動漫競爭分析
四、2009-2010年我國動漫市場競爭分析
五、2009-2010年我國動漫市場集中度分析
六、2010-2015年國內主要動漫企業動向

第八章 2010-2015年中國動漫行業發展形勢分析
第一節 動漫行業發展概況
一、動漫行業發展特點分析
二、動漫行業投資現狀分析
三、動漫行業總產值分析
四、動漫行業技術發展分析
第二節 2009-2010年動漫行業市場情況分析
一、動漫行業市場發展分析
二、動漫市場存在的問題
三、動漫市場規模分析
第三節 中國動漫市場發展對策
一、發展中國動漫市場的思路
二、中國動漫市場發展策略分析
三、中國動漫市場發展的新思路

第三部分 贏利水平與企業分析
第九章 中國動漫行業整體運行指標分析
第一節 2009-2010年中國動漫行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、行業市場規模分析
第二節 2009-2010年中國動漫行業財務指標總體分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析

第十章 動漫行業贏利水平分析
第一節 成本分析
一、2009-2010年動漫價格走勢分析
二、2009-2010年動漫行業成本分析
第二節 盈利水平分析
一、2009-2010年動漫行業價格走勢
二、2009-2010年動漫行業營業收入情況
三、2009-2010年動漫行業毛利率情況
四、2009-2010年動漫行業贏利能力
五、2009-2010年動漫行業贏利水平
六、2010-2015年動漫行業贏利預測

第十一章 動漫行業盈利能力分析
第一節 2009-2010年中國動漫行業利潤總額分析
一、利潤總額分析
二、不同規模企業利潤總額比較分析
三、不同所有制企業利潤總額比較分析
第二節 2009-2010年中國動漫行業銷售利潤率
一、銷售利潤率分析
二、不同規模企業銷售利潤率比較分析
三、不同所有制企業銷售利潤率比較分析
第三節 2009-2010年中國動漫行業總資產利潤率分析
一、總資產利潤率分析
二、不同規模企業總資產利潤率比較分析
三、不同所有制企業總資產利潤率比較分析

第十二章 重點動漫企業分析
第一節 迪士尼
一、企業概況
二、2009-2010年經營狀況
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投資風險
第二節 夢工廠
一、企業概況
二、2009-2010年經營狀況
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投資風險
第三節 盛大集團
一、企業概況
二、2009-2010年經營狀況
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投資風險
第四節 三辰卡通集團
一、企業概況
二、2009-2010年經營狀況
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投資風險