2012-2016年中國動漫衍生品產業銷售狀況及投資商機研究報告
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〖出版時間〗 2012年02月
〖報告格式〗 紙質版:6500元 【電子版】: 6800元 【紙質+電子】: 7500元
〖報告編號〗 82757
〖交付方式〗 特快專遞/E-MAIL
〖出版機構〗 產業經濟研究院
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〖聯 系 人〗 李 軍
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【 目錄 】
第1章：2011-2012年動漫產業鏈運行情況分析
第一節 動漫產業鏈分析
一、動漫產業鏈簡介
二、 動漫產業鏈流程
三、動漫產業鏈主要業態
第二節 2011-2012年漫畫出版行業運行情況
一、2010-2012年漫畫期刊雜志銷售情況
二、2011-2012年漫畫單行本銷售情況
三、漫畫企業規模經濟效應
四、漫畫出版多媒體效應
五、中國漫畫產業國際化進程
第三節2011-2012年動畫電影行業運行情況
一、2011-2012年中國動畫電影行業規模與銷售規模
（1）2011-2012年中國動畫電影行業產出規模
（2）2011-2012年中國動畫電影行業銷售規模
二、2011-2012年國產動畫電影制片狀況
第四節2010年電視動畫行業運行情況
一、2011-2012年國產動畫片創作生產情況
二、2011-2012年國產動畫片制作備案情況
三、2011-2012年中國電視動畫片播出收視情況
第五節2011-2012年新媒體動漫行業運行情況
一、新媒體動漫發展現狀分析
二、 新媒體動漫發展特點分析
（1）網絡動漫發展特點
（2）手機動漫發展特點
三、新媒體動漫發展趨勢分析
第六節 動漫產業鏈價值點分析
一、動漫產業鏈價值點分布情況
二、 動漫產業鏈盈利模式分析
（1）產業鏈盈利模式
1）動漫產業化
2）產業動漫化
（2）產業鏈各環節盈利模式
1）漫畫、動畫創作與生產環節
2）動漫影視與播放環節
3）圖文、音像產品市場投放環節
4）動漫衍生品運營環節
第2章：2011-2012年動漫形象授權發展分析
第一節 動漫形象授權市場規模
一、動漫形象授權業定義和特點
二、 國際動漫形象授權業發展
三、中國動漫形象授權業發展與現狀
四、中國動漫形象授權業存在的問題
第二節 動漫形象授權流程與規則
一、動漫形象授權流程
二、 動漫形象授權環節角色分析
三、動漫形象授權保障
第三節 動漫形象授權合作方式與費用
一、動漫形象授權合作方式
（1）單一動漫形象授權
（2）動漫形象授權與服務深度合作
二、 動漫形象授權具體方式
（1）商品形象授權
1）商品形象授權內容
2）商品形象授權收費方式
3）商品形象授權流程
（2）促銷形象授權
1）促銷形象授權內容
2）促銷形象授權收費方式
3）促銷形象授權流程
（3）主題形象授權
1）主題形象授權內容
2）主題形象授權收費方式
3）主題形象授權流程
（4）渠道授權
第四節 動漫形象授權營銷法則
一、動漫形象與品牌定位
二、 動漫形象價值
三、動漫形象合作意向
四、動漫形象運營系統
第五節 動漫形象授權商發展分析
一、國際主要動漫形象授權商
二、 中國主要動漫形象授權商
三、動漫形象授權商動態及合作項目
（1）動漫形象授權商合作項目
1）2009-2011年動漫形象授權商合作項目
2）典型動漫形象授權商合作項目運營及盈利情況
（2）動漫形象授權商動態與商業機會
1）2011年動漫形象授權商發展動態
2）2011年動漫形象授權商意向商業項目
第六節 動漫形象被授權商發展分析
一、中國主要動漫形象被授權領域分布
二、 中國主要動漫形象被授權商發展概況
三、中國主要動漫形象被授權商
（1）玩具行業被授權10家重點企業
（2）服裝行業被授權10家重點企業
（3）文具/文體行業被授權10家重點企業
（4）食品飲料行業被授權10家重點企業
（5）包袋/日用品行業被授權10家重點企業
（6）耐用品/電器行業被授權10家重點企業
（7）娛樂/游戲產業被授權10家重點企業
第七節 動漫形象授權代理機構發展分析
一、動漫形象授權代理機構發展現狀
二、 主要動漫形象授權代理機構
第八節 動漫形象授權案例分析
一、米奇老鼠
（1）米奇老鼠形象與品牌價值
（2）米奇老鼠形象授權要求
（3）米奇老鼠形象授權方式
（4）米奇老鼠形象授權領域
（5）米奇老鼠衍生品銷售規模
（6）米奇老鼠形象授權趨勢與潛在領域
二、 藍精靈
（1）藍精靈形象與品牌價值
（2）藍精靈形象授權要求
（3）藍精靈形象授權方式
（4）藍精靈形象授權領域
（5）藍精靈衍生品銷售規模
（6）藍精靈形象授權趨勢與潛在領域
三、HELLO KITTY
（1）HELLO KITTY形象與品牌價值
（2）HELLO KITTY形象授權要求
（3）HELLO KITTY形象授權方式
（4）HELLO KITTY形象授權領域
（5）HELLO KITTY衍生品銷售規模
（6）HELLO KITTY形象授權趨勢與潛在領域
第3章：2011-2012年國際動漫產業鏈與衍生品市場發展狀況
第一節 國際動漫產業鏈與衍生品市場
一、日本動漫產業鏈發展分析
（1）日本動漫產業收入分析
（2）日本動漫產業鏈及衍生品市場分析
二、 美國動漫產業發展分析
（1）美國動漫產業產值分析
（2）美國動漫產業鏈及衍生品市場分析
三、韓國動漫產業發展分析
（1）韓國動漫產業收入分析
（2）韓國動漫產業鏈及衍生品市場分析
第二節 國際動漫衍生品市場借鑒與啟示
一、國際動漫產業與衍生品開發贏利點啟示
二、 國際動漫人物設計及衍生品開發的啟示
三、日美動漫衍生品營銷策略對比分析和啟示
第三節 國際動漫衍生品運作與生命周期
一、運作模式
二、計劃與資金投入
三、動畫制作
四、節目發行
五、品牌授權
六、產品制作
七、其他衍生領域投入
第四節 動漫作品與衍生品經營案例分析
一、獅子王
（1）盈利模式
（2）動畫收入
（3）衍生品收入
（4）輻射消費群體
（5）推廣模式和渠道
（6）衍生領域拓展前景
二、 變形金剛
（1）盈利模式
（2）動畫收入
（3）衍生品收入
（4）輻射消費群體
（5）推廣模式和渠道
（6）衍生領域拓展前景
三、迪士尼
（1）盈利模式
（2）動畫收入
（3）衍生品收入
（4）輻射消費群體
（5）推廣模式和渠道
（6）衍生領域拓展前景
四、鐵臂阿童木
（1）盈利模式
（2）動畫收入
（3）衍生品收入
（4）輻射消費群體
（5）推廣模式和渠道
（6）衍生領域拓展前景
第4章：2011-2012年中國動漫產業鏈與衍生品市場發展狀況
第一節 中國動漫產業鏈與衍生品市場環境發展
一、中國動漫產業鏈與衍生品市場經濟環境
（1）國家宏觀經濟發展與走勢
（2）居民收入與消費水平
二、 中國動漫產業鏈及衍生品市場政策環境
（1）全國性動漫產業鏈及衍生品市場政策
（2）《文化產業振興規劃》
（3）《文化部文化產業投資指導目錄》
（4）《文化部關于扶持我國動漫產業發展的若干意見》
（5）文化產業“十二五”發展規劃
（6）《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》
三、中國動漫產業鏈與衍生品市場需求環境
（1）人口結構與動漫及衍生品需求
（2）動漫及衍生品主要需求群體分析
1）兒童（0-7周歲）群體動漫及衍生品需求分析
2）青少年（8-18周歲）群體動漫及衍生品需求分析
3）成人（19-30周歲）群體動漫及衍生品需求分析
（3）動漫形象發展與衍生品需求
（4）動漫及衍生品需求量調研
1）動漫及衍生品需求強度
2）動漫及衍生品購買頻率
3）動漫及衍生品關注度
4）動漫及衍生品的關注原因
5）動漫及衍生品喜好度
6）選擇動漫及衍生品的首要因素
7）動漫及衍生品的種類選擇
8）動漫及衍生品的月度花費
第二節 中國動漫產業鏈及衍生品市場發展
一、中國動漫產業市場規模
（1）中國動漫產業發展階段
（2）中國動漫產業市場規模
二、 中國動漫產業供需分析
（1）中國動漫產業市場供給分析
（2）中國動漫產業市場需求分析
三、中國動漫產業市場競爭分析
（1）動漫產業整體競爭實力
（2）衍生品產業對國外動漫產業的依賴
四、中國動漫衍生品市場現狀
（1）動漫衍生品開發模式
（2）中國動漫衍生品市場規模
（3）中國動漫衍生品運作與生命周期
1）運作模式
2）計劃與資金投入
3）動畫制作
4）節目發行
5）品牌授權
6）產品制作
7）其他衍生領域投入
（4）中國動漫衍生品市場存在的問題
1）國外動漫品牌占據壟斷地位
2）國產動漫品牌認可度不高
3）國產動漫衍生品開發逐漸受到重視
4）國產動漫衍生品開發計劃未系統化
5）國產動漫衍生品開發優勢不突出
6）國產動漫衍生品市場版權保護不力
第三節 經典動畫分析與其卡通形象的衍生案例
一、喜羊羊與灰太狼
（1）盈利模式
（2）動畫收入
（3）衍生品收入
（4）輻射消費群體
（5）推廣模式和渠道
（6）衍生領域拓展前景
二、 虹貓藍兔
（1）盈利模式
（2）動畫收入
（3）衍生品收入
（4）輻射消費群體
（5）推廣模式和渠道
（6）衍生領域拓展前景
第5章：2011-2012年中國動漫產業基地及衍生品市場發展分析
第一節 中國動漫及衍生品產業區域分布情況
第二節 中國國家級動漫基地發展概況
一、中國國家級動漫基地發展規模
二、 中國國家級動漫基地產能分析
第三節 江蘇省動漫及衍生品產業發展分析
一、動漫產業規模
二、 動漫產業產量分析
三、動漫衍生品市場發展
四、動漫及衍生品產業鏈發展階段
五、省市政府扶持力量與鼓勵政策
六、動漫及衍生品市場原創性
七、動漫及衍生品市場海外拓展
八、主要動漫企業發展情況
九、主要動漫衍生品制作企業情況
十、動漫及衍生品典型案例
第四節 浙江省動漫及衍生品產業發展分析
一、動漫產業規模
二、 動漫產業產量分析
三、動漫衍生品市場發展
四、動漫及衍生品產業鏈發展階段
五、省市政府扶持力量與鼓勵政策
六、動漫及衍生品市場原創性
七、動漫及衍生品市場海外拓展
八、主要動漫企業發展情況
九、主要動漫衍生品制作企業情況
十、動漫及衍生品典型案例
第五節 廣東省動漫及衍生品產業發展分析
一、動漫產業規模
二、 動漫產業產量分析
三、動漫衍生品市場發展
四、動漫及衍生品產業鏈發展階段
五、省市政府扶持力量與鼓勵政策
六、動漫及衍生品市場原創性
七、動漫及衍生品市場海外拓展
八、主要動漫企業發展情況
九、主要動漫衍生品制作企業情況
十、動漫及衍生品典型案例
第六節 山東省動漫及衍生品產業發展分析
一、動漫產業規模
二、 動漫產業產量分析
三、動漫衍生品市場發展
四、動漫及衍生品產業鏈發展階段
五、省市政府扶持力量與鼓勵政策
六、動漫及衍生品市場原創性
七、動漫及衍生品市場海外拓展
八、主要動漫企業發展情況
九、主要動漫衍生品制作企業情況
十、動漫及衍生品典型案例
第七節 湖南省動漫及衍生品產業發展分析
一、動漫產業規模
二、 動漫產業產量分析
三、動漫衍生品市場發展
四、動漫及衍生品產業鏈發展階段
五、省市政府扶持力量與鼓勵政策
六、動漫及衍生品市場原創性
七、動漫及衍生品市場海外拓展
八、主要動漫企業發展情況
九、主要動漫衍生品制作企業情況
十、動漫及衍生品典型案例
第八節 四川省動漫及衍生品產業發展分析
一、動漫產業規模
二、 動漫產業產量分析
三、動漫衍生品市場發展
四、動漫及衍生品產業鏈發展階段
五、省市政府扶持力量與鼓勵政策
六、動漫及衍生品市場原創性
七、動漫及衍生品市場海外拓展
八、主要動漫企業發展情況
九、主要動漫衍生品制作企業情況
十、動漫及衍生品典型案例
第九節 上海市動漫及衍生品產業發展分析
一、動漫產業規模
二、 動漫產業產量分析
三、動漫衍生品市場發展
四、動漫及衍生品產業鏈發展階段
五、省市政府扶持力量與鼓勵政策
六、動漫及衍生品市場原創性
七、動漫及衍生品市場海外拓展
八、主要動漫企業發展情況
九、主要動漫衍生品制作企業情況
十、動漫及衍生品典型案例
第十節 北京市動漫及衍生品產業發展分析
一、動漫產業規模
二、 動漫產業產量分析
三、動漫衍生品市場發展
四、動漫及衍生品產業鏈發展階段
五、省市政府扶持力量與鼓勵政策
六、動漫及衍生品市場原創性
七、動漫及衍生品市場海外拓展
八、主要動漫企業發展情況
九、主要動漫衍生品制作企業情況
十、動漫及衍生品典型案例
第十一節 重慶市動漫及衍生品產業發展分析
一、動漫產業規模
二、 動漫產業產量分析
三、動漫衍生品市場發展
四、動漫及衍生品產業鏈發展階段
五、省市政府扶持力量與鼓勵政策
六、動漫及衍生品市場原創性
七、動漫及衍生品市場海外拓展
八、主要動漫企業發展情況
九、主要動漫衍生品制作企業情況
十、動漫及衍生品典型案例
第6章：2011-2012年中國動漫衍生品產業細分市場分析
第一節 中國動漫玩具市場分析
一、動漫玩具在玩具市場中比重
二、 動漫玩具市場規模
三、動漫玩具主要類型
四、動漫玩具供需分析
五、動漫玩具市場競爭分析
六、動漫玩具主要生產企業
七、動漫玩具市場渠道分析
八、動漫玩具市場前景
第二節 中國動漫服裝市場分析
一、動漫服裝市場概況
二、 動漫服裝主要類型
三、動漫服裝供需分析
四、動漫服裝市場競爭分析
五、動漫服裝主要生產企業
六、動漫服裝市場渠道分析
七、動漫服裝市場前景
第三節 中國動漫文具市場分析
一、文具市場分析
二、 動漫文具市場概況
三、動漫文具主要類型
四、動漫文具供需分析
五、動漫文具市場競爭分析
六、動漫文具主要生產企業
七、動漫文具市場渠道分析
八、動漫文具市場前景
第四節 中國動漫食品市場分析
一、食品市場分析
二、 動漫食品市場概況
三、動漫食品主要類型
四、動漫食品供需分析
五、動漫食品市場競爭分析
六、動漫食品主要生產企業
七、動漫食品市場渠道分析
八、動漫食品市場前景
第五節 中國動漫日用品市場分析
一、日用品市場分析
二、 動漫日用品市場概況
三、動漫日用品主要類型
四、動漫日用品供需分析
五、動漫日用品市場競爭分析
六、動漫日用品主要生產企業
七、動漫日用品市場渠道分析
八、動漫日用品市場前景
第六節 中國動漫游戲市場分析
一、網絡游戲及電玩市場的發展
二、 動漫游戲市場規模
三、動漫游戲開發運作模式
四、動漫游戲主要參與企業
五、動漫游戲典型案例分析
六、動漫游戲市場前景
第七節 其他動漫衍生品市場分析
一、動漫主題公園發展分析
二、 動漫虛擬產品發展分析
（1）網絡形象
（2）虛擬財產
（3）手機應用
第7章：2011-2012年中國動漫產業鏈及衍生品重點企業分析
第一節 中國動漫產業鏈及衍生品企業總體狀況分析
第二節 中國動漫產業鏈及衍生品重點企業經營分析
一、浙江中南集團卡通影視有限公司
（1）企業簡介
（2）企業經營情況分析
（3）企業主營業務及產品
（4）企業品牌及代表形象
（5）企業盈利模式分析
（6）企業合作成功案例
（7）企業品牌連鎖店分析
（8）企業經營狀況優劣勢分析
（9）企業最新發展動向
二、 三辰卡通集團有限公司
（1）企業簡介
（2）企業經營情況分析
（3）企業主營業務及產品
（4）企業品牌及代表形象
（5）企業盈利模式分析
（6）企業合作成功案例
（7）企業品牌連鎖店分析
（8）企業經營狀況優劣勢分析
（9）企業最新發展動向
三、廣東原創動力文化傳播有限公司
（1）企業簡介
（2）企業經營情況分析
（3）企業主營業務及產品
（4）企業品牌及代表形象
（5）企業盈利模式分析
（6）企業合作成功案例
（7）企業品牌連鎖店分析
（8）企業經營狀況優劣勢分析
（9）企業最新發展動向
四、宏夢卡通集團
（1）企業簡介
（2）企業經營情況分析
（3）企業主營業務及產品
（4）企業品牌及代表形象
（5）企業盈利模式分析
（6）企業合作成功案例
（7）企業品牌連鎖店分析
（8）企業經營狀況優劣勢分析
（9）企業最新發展動向
五、杭州玄機科技信息技術有限公司
（1）企業簡介
（2）企業經營情況分析
（3）企業主營業務及產品
（4）企業品牌及代表形象
（5）企業盈利模式分析
（6）企業合作成功案例
（7）企業品牌連鎖店分析
（8）企業經營狀況優劣勢分析
（9）企業最新發展動向
六、廣州漫友文化科技發展有限公司
（1）企業簡介
（2）企業經營情況分析
（3）企業主營業務及產品
（4）企業品牌及代表形象
（5）企業盈利模式分析
（6）企業合作成功案例
（7）企業品牌連鎖店分析
（8）企業經營狀況優劣勢分析
（9）企業最新發展動向
七、拓維信息系統股份有限公司
（1）企業簡介
（2）企業經營情況分析
（3）企業主營業務及產品
（4）企業品牌及代表形象
（5）企業盈利模式分析
（6）企業合作成功案例
（7）企業品牌連鎖店分析
（8）企業經營狀況優劣勢分析
（9）企業最新發展動向
八、廣東奧飛動漫文化股份有限公司
（1）企業簡介
（2）企業主營業務及產品
（3）企業品牌及代表形象
（4）企業經營情況分析
（5）企業盈利模式分析
（6）企業合作成功案例
（7）企業品牌連鎖店分析
（8）企業經營狀況優劣勢分析
（9）企業最新發展動向
九、深圳華強數字動漫有限公司
（1）企業簡介
（2）企業主營業務及產品
（3）企業品牌及代表形象
（4）企業經營情況分析
（5）企業盈利模式分析
（6）企業合作成功案例
（7）企業品牌連鎖店分析
（8）企業經營狀況優劣勢分析
（9）企業最新發展動向
十、廣東繽果動漫連鎖管理有限公司
（1）企業簡介
（2）企業經營情況分析
（3）企業主營業務及產品
（4）企業品牌及代表形象
（5）企業盈利模式分析
（6）企業合作成功案例
（7）企業品牌連鎖店分析
（8）企業經營狀況優劣勢分析
（9）企業最新發展動向
……另有20家企業分析。
第8章：2012-2016年中國動漫產業鏈及衍生品市場前景及投融資
第一節 中國動漫產業鏈發展前景分析
一、中國動漫產業發展前景
（1）動漫產業發展的有利因素
（2）動漫產業發展的不利因素
（3）動漫產業發展前景預測
1）動漫產業成長空間分析
2）動漫產業市場規模預測
二、 中國動漫衍生品產業發展前景
（1）動漫衍生品產業發展的有利因素
（2）動漫衍生品產業發展的不利因素
（3）動漫衍生品產業發展前景預測
第二節 中國動漫產業鏈及衍生品市場投融資分析
一、動漫產業鏈投融資事件
二、 動漫產業鏈及衍生品市場投融資分析
圖表目錄：（部分）
圖表：整體化設計動漫產業鏈
圖表：動漫產業主要業態
圖表：2010年四大城市雜志零售市場漫畫銷售指數
圖表：2010年當當網動漫/幽默類大陸漫畫銷量十強
圖表：2007-2010年國產電影票房總額（單位：萬元）
圖表：2010年全國動畫電影市場票房排名（單位：萬元，場，萬人次）
圖表：2004-2010年全國國產電視動畫片生產情況（單位：部，分鐘）
圖表：2007-2010年全國各省區市國產電視動畫片生產情況（單位：分鐘）
圖表：2007-2010年全國原創電視動畫片生產十大城市比較（單位：分鐘）
圖表：2007-2010年國家動畫產業基地國產電視動畫片生產情況（單位：部，分鐘）
圖表：2007-2010年全國原創電視動畫片生產企業排名（單位：部，分鐘）
圖表：2004-2010年全國國產電視動畫片備案公示數量比較（單位：部，分鐘）
圖表：2010年1-12月全國國產電視動畫片備案公示數量（單位：部，分鐘）
圖表：2008-2010年國產電視動畫片備案公示數量前十位機構所在省區比較（單位：個）
圖表：2010年國產電視動畫片備案機構分布情況（單位：個）
圖表：2007-2010年備案公示的國產電視動畫片題材比較（單位：%）
圖表：2007-2010年全國原創電視動畫片生產企業排名（單位：部，分鐘）
圖表：2004-2010年全國主要城市動畫節目的播出及收視時長（單位：小時，分鐘/人）
圖表：2008-2010年全國主要城市動畫節目播出時長的月度走勢分析（單位：小時）
圖表：2008-2010年全國主要城市動畫節目收視時長的月度走勢分析（單位：分鐘/人）
圖表：2008-2010年全國主要不同級別頻道動畫片播出時長（單位：小時）
圖表：2008-2010年全國主要不同級別頻道動畫片人均收視時長（單位：分鐘/人）
圖表：2008-2010年全國主要城市動畫節目播出與收視時長（單位：小時，分鐘/人）
圖表：2003-2008年全球授權產品零售總額（單位：億美元）
圖表：1995-2005年動漫授權在授權業中的比重（單位：%）
圖表：2008年全球十大授權商及零售總額（單位：億美元）
圖表：截至2010年底國產動漫品牌搜索量（單位：人次）
圖表：首屆中國十大卡通形象
圖表：國內主要品牌授權代理商及其代理品牌
圖表：全球動畫產權交易市場份額（單位：%）
圖表：日本動漫產業鏈簡圖
圖表：歷年日本動畫DVD銷售與租借收益（單位：億日元）
圖表：歷年日本動畫角色周邊商品收益（單位：億日元）
圖表：迪斯尼30年市值增長
圖表：迪斯尼股價表現與道瓊斯指數的比較
圖表：迪斯尼品牌價值鏈
圖表：迪斯尼產業構架
圖表：皮克斯動漫電影回顧（單位：百萬美元）
圖表：2000-2009中國電視動畫片產量及增長情況（單位：分鐘，%）
圖表：動漫衍生品開發模式
圖表：2010年全國各省國產電視動畫片生產情況
圖表：國內動畫產業基地一覽表
圖表：2010年國家動畫產業基地國產電視動畫片生產情況
圖表：各國動漫玩具在玩具市場中的比重（單位：%）
圖表：2005-2010年中國玩具制造業增長分析（單位：億元，%）
圖表：浙江中南集團卡通影視有限公司優劣勢分析
圖表：三辰卡通集團有限公司優劣勢分析
圖表：廣東原創動力文化傳播有限公司優劣勢分析
圖表：宏夢卡通集團優劣勢分析
圖表：杭州玄機科技信息技術有限公司優劣勢分析
圖表：廣州漫友文化科技發展有限公司優劣勢分析
圖表：拓維信息系統股份有限公司優劣勢分析
圖表：廣東奧飛動漫文化股份有限公司優劣勢分析
圖表：深圳華強數字動漫有限公司優劣勢分析
圖表：廣東繽果動漫連鎖管理有限公司優劣勢分析
圖表：南京阿法貝多媒體有限公司優劣勢分析
圖表：重慶視美動畫藝術有限責任公司優劣勢分析
圖表：北京中卡世紀動漫文化傳媒有限公司優劣勢分析
圖表：上海河馬動畫設計股份有限公司優劣勢分析
圖表：上海炫動傳播股份有限公司司優劣勢分析
圖表：略：……
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